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中商情報網訊：IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶專網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。IPTV作為新媒體應用又與信息科技發(fā)展緊密相關，信息技術中的人工智能、大數據分析、云計算等創(chuàng)新技術都能夠很快在IPTV領域獲得應用，并在一定程度上提高IPTV的運營效率和競爭力。

用戶規(guī)模增長迅速

由于IPTV功能多、內容豐富、互動性強，在三網融合政策推動下，獲得了快速發(fā)展。數據顯示，我國IPTV用戶規(guī)模由2016年的0.87億增長至2021年的3.49億，復合年均增長率達32.03%。中商產業(yè)研究院預測，2022年中國IPTV用戶規(guī)模將達4.23億戶。

數據來源：工信部統(tǒng)計公報、中商產業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢

1.IPTV行業(yè)處于快速發(fā)展階段，增長勢頭迅猛

由于受到國家產業(yè)政策的支持，近年來，IPTV行業(yè)處于快速發(fā)展階段，增長勢頭迅猛，我國IPTV用戶規(guī)模不斷增長。數據顯示，截至2020年末，IPTV在國內的滲透率為62.05%，滲透率仍相對較低，IPTV業(yè)務仍具有較大的市場發(fā)展空間。

2.優(yōu)質版權內容成為行業(yè)競爭的關鍵

內容資源是IPTV行業(yè)吸引終端用戶、保持終端用戶粘性和忠誠度的核心資源。隨著我國法律對于知識產權保護的日益重視，視聽節(jié)目版權的管理日趨規(guī)范，對于優(yōu)質版權資源的爭奪成為包括移動視頻平臺、IPTV平臺、傳統(tǒng)廣播電視頻道等視聽節(jié)目服務市場參與者的核心競爭環(huán)節(jié)。精品內容、特色內容以及人民群眾關注度高的版權內容在吸引終端用戶、提升流量、推廣平臺品牌等方面發(fā)揮著日益重要的作用，通過購買、自制高質量的版權內容已逐漸成為企業(yè)維護行業(yè)地位，提高核心競爭力的重要手段。

3.服務模式日益多樣化，產品內容進一步創(chuàng)新

相較于PC端、移動端視聽服務，電視端視聽服務具有家庭互動性強、觀看受眾廣、沉浸性強等特點，隨著新媒體行業(yè)技術的進步，通過電視終端所能提供的服務內容也更為豐富，其作為流量入口的戰(zhàn)略價值愈發(fā)重要。近年來國內IPTV業(yè)務運營商開始逐漸探索利用電視終端打造多種類視聽節(jié)目服務產品，通過提供更加優(yōu)質的視聽節(jié)目服務及極致的收看體驗，不斷提高活躍用戶規(guī)模和終端用戶粘性，進而推出多元化的增值服務和創(chuàng)新產品，提升IPTV用戶流量的變現能力，拓展IPTV業(yè)務更為廣闊的發(fā)展空間。

4.新一代信息技術成為推動行業(yè)發(fā)展的強大動力

通過運用云計算技術、大數據及人工智能等信息技術，IPTV平臺運營商一方面可以更加全面、準確地了解終端用戶的興趣和需求，從而有針對性的提供滿足其興趣、需求的個性化視聽內容服務，提升終端用戶滿意度及終端用戶粘性；另一方面可提高系統(tǒng)運營管理的效率，提升業(yè)務系統(tǒng)響應速度，節(jié)約運營成本，從而提升行業(yè)內企業(yè)經營效益，對行業(yè)生態(tài)模式的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

5.跨終端的新媒體融合運營成為重要發(fā)展方向

新媒體服務行業(yè)處于快速發(fā)展變革時期，視頻彈幕網站、直播平臺、短視頻平臺等新興媒體平臺在電視端、PC端、移動端等不同終端下的不斷涌現，終端用戶的注意力正逐漸被多樣化的視聽服務產品所吸引。因此，未來IPTV平臺運營商的業(yè)務拓展將不僅僅局限于電視終端，充分利用自身內容資源、平臺資源、用戶資源，探索諸如“電視+手機”的“大、小屏聯動”等跨終端、多平臺的新媒體融合運營模式，將成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國IPTV行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。