本研究咨詢報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中商情報(bào)網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國電視廣播市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國電視廣播行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國電視廣播行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為建筑裝飾企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。
第一章 中國電視廣播概述 14
第一節(jié) 電視廣播概述 14
第二節(jié) 電視廣播特點(diǎn) 14
第三節(jié) 中國電視廣播發(fā)展歷程 14
第二章 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 16
第一節(jié) 2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境分析 16
一、2013年中國GDP增長情況分析 16
二、2013年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 17
三、2013年城鄉(xiāng)居民收入增長分析 18
四、2013年居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 19
第二節(jié) 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境 20
一、電視廣播行業(yè)主要行政法規(guī) 20
二、廣播電視廣告播出管理辦法的補(bǔ)充規(guī)定 21
三、有線廣播電視運(yùn)營服務(wù)管理暫行規(guī)定 21
四、鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資廣播影視產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見 21
五、關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知 21
六、廣電總局關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的意見 22
七、廣播電視業(yè)“營改增”試點(diǎn)有關(guān)規(guī)定 23
第三章 中國電視廣播行業(yè)總體發(fā)展情況 24
第一節(jié) 廣播電視行業(yè)發(fā)展回顧 24
一、三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作收官 24
二、有線網(wǎng)絡(luò)整合步伐加快 25
三、NGB取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展 26
四、高清與3D電視增長迅速 26
五、建立綜合立體傳輸覆蓋體系 27
（一）地面數(shù)字電視發(fā)展迅速 27
（二）“戶戶通”工程和西新工程 28
（三）CMMB開展新業(yè)務(wù)新服務(wù) 29
六、新媒體行業(yè)發(fā)展良好 30
（一）互聯(lián)網(wǎng)電視飛速發(fā)展 30
（二）IPTV發(fā)展趨勢良好 33
（三）OTT+DVB發(fā)展迅速 36
（四）一云多屏成為大趨勢 37
第二節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 38
一、內(nèi)容制作商概述 38
二、付費(fèi)內(nèi)容商概述 39
三、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商概述 39
四、最終用戶的概述 39
五、終端制造商概述 39
第三節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式特點(diǎn) 39
一、培育核心優(yōu)勢 40
二、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)優(yōu)引導(dǎo) 40
三、可持續(xù)的盈利模式 40
第四節(jié) 電視廣播行業(yè)發(fā)展分析 40
一、電視廣播播出機(jī)構(gòu) 40
二、電視廣播節(jié)目數(shù)量 41
三、廣播電視行業(yè)市場規(guī)模 42
四、廣播電視行業(yè)市場結(jié)構(gòu) 42
（一）廣播電視廣告市場規(guī)模 43
（二）有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 44
第四章 中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 45
第一節(jié) 有線電視 45
一、有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)特征 45
二、有線電視用戶規(guī)模分析 46
三、中國有線電視收費(fèi)分析 48
第二節(jié) 數(shù)字電視 49
一、數(shù)字電視發(fā)展歷程 49
二、數(shù)字電視用戶規(guī)模 50
三、數(shù)字電視普及情況 51
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視 52
一、網(wǎng)絡(luò)電視概述 52
二、網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量 52
三、網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展分析 53
第四節(jié) 移動(dòng)電視 54
一、移動(dòng)電視概述 54
二、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量 54
三、手機(jī)視頻網(wǎng)民規(guī)模 55
第五節(jié) 中國電視節(jié)目制作情況 56
一、電視節(jié)目制作時(shí)間 56
二、電視劇產(chǎn)量情況 56
三、電視劇題材分類 57
四、數(shù)字電視內(nèi)容發(fā)展環(huán)境 59
五、不同類型電視節(jié)目制作情況 59
（一）新聞?lì)惞?jié)目制作時(shí)間分析 59
（二）專題類節(jié)目制作時(shí)間分析 60
（三）綜藝類節(jié)目制作時(shí)間分析 60
（四）影視劇節(jié)目制作時(shí)間分析 60
（五）廣告類節(jié)目制作時(shí)間分析 61
第六節(jié) 中國電視節(jié)目播出情況 61
一、電視節(jié)目覆蓋情況 61
二、電視節(jié)目播出時(shí)間 62
三、電視節(jié)目播出套數(shù) 62
四、電視節(jié)目播出數(shù)量 63
五、不同類型電視節(jié)目播出情況 63
（一）新聞?lì)惞?jié)目播出時(shí)間分析 63
（二）專題類節(jié)目播出時(shí)間分析 64
（三）綜藝類節(jié)目播出時(shí)間分析 64
（四）影視劇節(jié)目播出時(shí)間分析 64
（五）廣告類節(jié)目播出時(shí)間分析 65
第八節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策 65
一、電視內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)存問題 65
二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 66
三、數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)前景 69
第五章 中國電視廣告投放與競爭格局分析 70
第一節(jié) 中國電視廣告投放基本情況 70
一、電視廣告投放額 70
二、電視廣告投放行業(yè)排名 70
三、電視廣告投放企業(yè)排名 71
四、各級電視臺(tái)廣告投放額 72
五、央視廣告投放情況分析 73
（一）央視廣告投放行業(yè)排名 73
（二）央視廣告投放品牌排名 73
六、省級衛(wèi)視廣告投放情況分析 74
（一）省級衛(wèi)視廣告投放行業(yè)排名 74
（二）省級衛(wèi)視廣告投放品牌排名 74
第二節(jié) 中國電視廣告市場競爭格局 75
一、頻道間競爭 75
（一）各類電視頻道廣告投放額 75
（二）省級衛(wèi)視廣告投放額排名 76
（三）省會(huì)城市電視臺(tái)廣告投放 76
二、行業(yè)間競爭 77
第六章 中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 78
第一節(jié) 中國廣播業(yè)發(fā)展分析 78
一、橫向拓展，縱向延伸，融合創(chuàng)新 78
（一）橫向拓展，豐富頻率資源 78
（二）縱向延伸，深化頻率改版 79
（三）融合創(chuàng)新頻率互動(dòng)形態(tài) 80
二、內(nèi)容為本，技術(shù)為用 80
（一）內(nèi)容為本，強(qiáng)化廣播新聞魅力 80
（二）技術(shù)為用，打造立體傳播格局 81
三、業(yè)內(nèi)聚合，業(yè)外聯(lián)合 81
（一）業(yè)內(nèi)聚合，突破行政壁壘 81
（二）業(yè)外聯(lián)合，主動(dòng)尋求資源 82
第二節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 83
一、廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈基本模型 83
二、廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分化趨勢 84
（一）制作社會(huì)化 84
（二）交易市場化 84
（三）廣告代理專業(yè)化 84
（四）媒介調(diào)查專業(yè)化 85
三、廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合趨勢 85
（一）跨媒體融合 85
（二）跨地區(qū)整合 86
四、廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸趨勢 86
第三節(jié) 中國廣播節(jié)目制作情況 86
一、廣播電臺(tái)數(shù)量 86
二、廣播節(jié)目制作時(shí)間 87
三、不同類型電視節(jié)目制作情況 89
（一）新聞?lì)惞?jié)目制作時(shí)間分析 89
（二）專題類節(jié)目制作時(shí)間分析 89
（三）綜藝類節(jié)目制作時(shí)間分析 89
（四）廣播劇節(jié)目制作時(shí)間分析 90
（五）廣告類節(jié)目制作時(shí)間分析 90
第四節(jié) 中國廣播節(jié)目播出情況 91
一、廣播節(jié)目覆蓋情況 91
二、廣播節(jié)目播出數(shù)量 92
三、廣播節(jié)目播出時(shí)間 93
四、不同類型廣播節(jié)目播出情況 94
（一）新聞?lì)惞?jié)目播出時(shí)間分析 94
（二）專題類節(jié)目播出時(shí)間分析 95
（三）綜藝類節(jié)目播出時(shí)間分析 95
（四）廣播劇節(jié)目播出時(shí)間分析 95
（五）廣告類節(jié)目播出時(shí)間分析 96
第五節(jié) 中國廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸 96
一、意識(shí)形態(tài)的制約 96
二、體制性障礙制約 97
三、局限性障礙制約 97
第六節(jié) 中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 98
一、應(yīng)充分深刻認(rèn)識(shí)廣播產(chǎn)業(yè)屬性 98
二、深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新 98
三、加快政策研究和國際趨勢接軌 99
四、加快廣播人才培養(yǎng)以突破瓶頸 100
五、跟上世界新技術(shù)發(fā)展數(shù)字廣播 101
第七章 中國廣播廣告市場透析 102
第一節(jié) 各類頻率在不同收聽場所市場份額 102
第二節(jié) 不同品類廣告投放量分析 103
一、在交通、音樂廣播投放量比重 103
二、在新聞綜合類廣播投放量比重 104
第三節(jié) 三大城市廣播廣告投放量分析 104
第四節(jié) 中國廣播廣告前景分析 107
第八章 電視節(jié)目收視調(diào)研分析 108
第一節(jié) 多元媒介下的電視受眾分析 108
一、新媒體傳播環(huán)境下受眾分化 108
二、電視觀眾與網(wǎng)民的身份融合 108
三、融合性媒介使用與媒介分工 109
四、媒介使用習(xí)慣的流動(dòng)與互補(bǔ) 111
第二節(jié) 觀眾收看電視節(jié)目基本情況 113
一、觀眾收看電視節(jié)目時(shí)長分析 113
（一）觀眾人均每天收看電視時(shí)長 113
（二）各年齡段觀眾人均收視時(shí)長 114
（三）所有頻道全天收視率的走勢 115
二、各級電視頻道總體競爭情況 115
（一）各級電視頻道市場份額分析 115
（二）各級頻道不同年齡觀眾份額 116
（三）各級頻道不同時(shí)段收視情況 117
三、各級電視頻道內(nèi)部競爭情況 118
（一）中央臺(tái)頻道 118
（二）省級衛(wèi)視臺(tái) 119
（三）市級臺(tái)頻道 120
第三節(jié) 主要電視節(jié)目收視情況分析 121
一、各類電視節(jié)目收視總體情況 121
（一）各類電視節(jié)目收視比重分析 121
（二）各級頻道各類節(jié)目收視比重 122
二、電視劇節(jié)目的收視市場分析 123
（一）電視劇題材播出收視情況 123
（二）不同觀眾人均日收看時(shí)長 124
（三）不同時(shí)段電視劇收視情況 125
（四）各級頻道電視劇收視份額 126
（五）主要電視劇收視情況分析 127
三、新聞節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查 129
（一）各類新聞節(jié)目觀眾構(gòu)成 129
（二）新聞節(jié)目人均收視時(shí)長 130
（三）新聞節(jié)目收播比重分析 131
（四）各級頻道新聞節(jié)目份額 132
四、綜藝節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查 132
（一）綜藝節(jié)目人均收視時(shí)長 132
（1）年均收視量 132
（2）月均收視量 133
（3）周均收視量 133
（4）分時(shí)段收視量 134
（二）各級頻道綜藝節(jié)目收視份額 135
（1）各級頻道綜藝節(jié)目收視份額 135
（2）各級頻道綜藝節(jié)目收播比重 136
（3）綜藝節(jié)目收視份額頻道排名 136
（三）主要綜藝節(jié)目收視情況分析 137
（1）央視綜藝節(jié)目 137
（2）聲音選秀節(jié)目 138
（3）婚戀交友節(jié)目 139
（4）職場類節(jié)目 140
（5）真人秀節(jié)目 140
第九章 廣播收聽市場調(diào)研分析 142
第一節(jié) 不同場所廣播收聽市場分析 142
一、不同場所廣播收聽主要時(shí)段 142
二、不同場所廣播收聽人均時(shí)長 143
（一）在家里 143
（二）在車上 143
（三）工作/學(xué)習(xí)場所 144
（四）其他場所 144
三、不同場所廣播聽眾結(jié)構(gòu)分析 144
（一）性別結(jié)構(gòu) 145
（二）年齡結(jié)構(gòu) 145
（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu) 146
（四）收入結(jié)構(gòu) 147
第二節(jié) 不同類別廣播收聽市場分析 148
一、不同廣播類別主要時(shí)段收聽率 148
二、不同廣播類別收聽比重分析 149
（一）新聞 149
（二）交通 150
（三）音樂 150
（四）文藝 150
（五）生活 151
（六）經(jīng)濟(jì) 151
（七）其他 151
三、不同廣播類別聽眾市場份額 152
（一）性別結(jié)構(gòu) 152
（二）年齡結(jié)構(gòu) 152
（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu) 153
（四）收入結(jié)構(gòu) 153
四、各地收聽率排名第一的廣播頻率 154
第三節(jié) 不同電臺(tái)類別廣播收聽市場分析 155
一、不同電臺(tái)類別收聽比重分析 155
二、不同電臺(tái)類別人均收聽時(shí)長比重 156
三、不同電臺(tái)類型主要城市收聽份額 156
（一）中央電臺(tái) 156
（二）省級電臺(tái) 157
（三）市級電臺(tái) 158
（四）其他電臺(tái) 159
第四節(jié) 移動(dòng)廣播電臺(tái)用戶行為分析 160
一、移動(dòng)廣播電臺(tái)用戶聯(lián)網(wǎng)方式 160
二、移動(dòng)廣播電臺(tái)用戶收聽時(shí)段 161
三、移動(dòng)廣播電臺(tái)用戶收聽時(shí)長 162
四、移動(dòng)廣播電臺(tái)用戶收聽類型 162
五、移動(dòng)廣播電臺(tái)用戶收聽排行 163
第十章 中國電視廣播臺(tái)發(fā)展情況 164
第一節(jié) 中國主要電視臺(tái)發(fā)展分析 164
一、中央電視臺(tái) 164
（一）形象定位 164
（二）節(jié)目特點(diǎn) 165
（三）代表節(jié)目 165
（四）廣告招標(biāo)額 168
二、湖南衛(wèi)視 168
（一）形象定位 168
（二）節(jié)目特點(diǎn) 168
（三）代表節(jié)目 169
（四）廣告投放額 169
三、江蘇衛(wèi)視 170
（一）形象定位 170
（二）節(jié)目特點(diǎn) 170
（三）代表節(jié)目 170
（四）廣告投放額 171
四、浙江衛(wèi)視 171
（一）形象定位 171
（二）節(jié)目特點(diǎn) 172
（三）代表節(jié)目 172
（四）廣告投放額 173
五、天津衛(wèi)視 173
（一）形象定位 173
（二）節(jié)目特點(diǎn) 173
（三）代表節(jié)目 174
（四）廣告投放額 175
第二節(jié) 中國主要廣播臺(tái)發(fā)展分析 175
一、濟(jì)南新聞廣播 175
（一）發(fā)展歷程 175
（二）形象定位 175
（三）收聽頻率 176
二、天津交通廣播 176
（一）發(fā)展歷程 176
（二）形象定位 177
（三）收聽頻率 177
三、廈門音樂廣播 178
（一）發(fā)展歷程 178
（二）形象定位 178
（三）收聽頻率 178
四、濟(jì)南經(jīng)濟(jì)廣播 179
（一）發(fā)展歷程 179
（二）形象定位 179
（三）收聽頻率 180
五、黑龍江都市女性廣播 180
（一）發(fā)展歷程 180
（二）形象定位 181
（三）收聽頻率 181
第三節(jié) 省級廣播電視臺(tái)發(fā)展分析 181
一、陜西廣播電視臺(tái) 181
（一）發(fā)展歷程 181
（二）形象定位 182
（三）電視頻道 182
（四）廣播頻率 182
二、遼寧廣播電視臺(tái) 183
（一）發(fā)展歷程 183
（二）形象定位 184
（三）電視頻道 184
（四）廣播頻率 185
三、江西廣播電視臺(tái) 185
（一）發(fā)展歷程 185
（二）形象定位 186
（三）電視頻道 186
（四）廣播頻率 187
四、山西廣播電視臺(tái) 188
（一）發(fā)展歷程 188
（二）形象定位 188
（三）電視頻道 188
（四）廣播頻率 189
五、甘肅省廣播電影電視總臺(tái) 190
（一）發(fā)展歷程 190
（二）形象定位 190
（三）電視頻道 190
（四）廣播頻率 191
第十一章 廣播電視設(shè)備技術(shù)及應(yīng)用趨勢分析 192
第一節(jié) “三網(wǎng)融合” 192
一、三網(wǎng)融合相關(guān)政策分析 192
二、三網(wǎng)融合發(fā)展重點(diǎn)分析 192
三、三網(wǎng)融合前后方案對比 193
四、三網(wǎng)融合關(guān)鍵技術(shù)分析 194
五、三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市分析 195
六、三網(wǎng)融合建設(shè)進(jìn)展分析 197
七、三網(wǎng)融合投資機(jī)會(huì)分析 197
（一）電信運(yùn)營商投資機(jī)會(huì) 197
（二）有線運(yùn)營商投資機(jī)會(huì) 198
（三）系統(tǒng)提供商投資機(jī)會(huì) 198
八、三網(wǎng)融合對設(shè)備的影響 198
第二節(jié) “NGB” 198
一、NGB相關(guān)政策分析 198
二、NGB發(fā)展重點(diǎn)分析 199
三、NGB接入技術(shù)分析 199
四、NGB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分析 201
五、NGB發(fā)展特征分析 203
六、NGB帶寬需求分析 204
七、NGB建設(shè)進(jìn)展分析 205
八、NGB對設(shè)備的影響 206
第三節(jié) 雙向接入網(wǎng) 208
一、雙向網(wǎng)建設(shè)必要性 208
二、雙向網(wǎng)改造技術(shù)比較 208
三、雙向網(wǎng)主流技術(shù)分析 209
四、雙向網(wǎng)接入成本比較 210
（一）CMTS＋CM 210
（二）EPON＋LAN 211
（三）EPON＋EOC 212
五、雙向網(wǎng)改造份額比較 213
六、雙向網(wǎng)對設(shè)備的影響 214
第十二章 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投融資分析 216
第一節(jié) 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇 216
一、政策支持 216
二、體制突破 216
三、融合發(fā)展 216
四、轉(zhuǎn)型升級 217
第二節(jié) 2019-2023年中國電視廣播行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 217
第三節(jié) 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇 218
一、推進(jìn)體制機(jī)制改革 218
二、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源整合 219
三、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)差異定位 219
四、加快提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì) 220
五、推進(jìn)與新媒體融合 221
第四節(jié) 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)投融資分析 221
一、廣播電視投融資現(xiàn)行政策 221
二、廣播電視資金主要來源 222
三、廣播電視投融資政策建議 222
（一）加大政策性融資力度 222
（二）構(gòu)造投融資運(yùn)營主體 223
（三）組建產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)業(yè)投資基金 223
（四）加大間接融資支持力度 223
（五）鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)上市融資 224
圖表略
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