第一章 世界啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 21
第一節(jié) 世界啤酒市場發(fā)展概況 21
一、世界啤酒產(chǎn)量分析 21
二、全球啤酒消費(fèi)情況 22
三、全球各國人均啤酒消費(fèi)量分析 23
四、全球各國啤酒行業(yè)集中度分析 24
第二節(jié) 世界主要國家啤酒市場分析 24
一、美國啤酒市場情況分析 24
（一）美國啤酒市場供應(yīng)商分析 24
（二）美國啤酒市場零售分析 26
（三）美國啤酒市場發(fā)展動態(tài) 27
二、巴西啤酒市場情況分析 27
三、德國啤酒市場情況分析 29
（一）德國啤酒品牌分析 29
（二）德國啤酒市場現(xiàn)狀 30
四、俄羅斯啤酒市場情況分析 32
第三節(jié) 世界啤酒業(yè)新品推出情況 34
一、喜力啤酒新品發(fā)布 34
二、丹麥研發(fā)能激發(fā)創(chuàng)意啤酒 35
三、臺灣啤酒推出蜂蜜啤酒熱銷 35
四、朝日啤酒新品“朝日超爽啤酒” 36
第二章 中國啤酒行業(yè)發(fā)展情況分析 37
第一節(jié) 中國啤酒行業(yè)發(fā)展情況分析 37
一、中國啤酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 37
二、中國啤酒制造行業(yè)發(fā)展概況 37
三、中國啤酒制造行業(yè)發(fā)展概況 38
四、中國啤酒制造行業(yè)發(fā)展概況 40
第二節(jié) 中國啤酒制造行業(yè)規(guī)模分析 41
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 41
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 41
三、銷售規(guī)模增長分析 42
四、利潤規(guī)模增長分析 43
第三節(jié) 中國啤酒行業(yè)經(jīng)營效益分析 44
一、償債能力分析 44
二、盈利能力分析 44
三、毛利率分析 46
四、運(yùn)營能力分析 46
第四節(jié) 中國啤酒市場供需分析 48
一、中國啤酒產(chǎn)量情況 48
二、中國啤酒產(chǎn)量區(qū)域分析 49
三、中國啤酒產(chǎn)量地區(qū)分析 50
四、中國啤酒消費(fèi)量分析 51
五、中國啤酒市場規(guī)模分析 52
六、中國啤酒人均消費(fèi)量 52
第五節(jié) 中國易拉罐（聽裝啤酒）市場分析 53
一、易拉罐啤酒市場發(fā)展概述 53
二、易拉罐啤酒產(chǎn)能分析 54
三、易拉罐啤酒產(chǎn)量分析 54
第六節(jié) 啤酒行業(yè)相關(guān)技術(shù)發(fā)展情況分析 55
一、燕京新技術(shù)提升啤酒風(fēng)味質(zhì)量 55
二、青島啤酒新技術(shù)工藝復(fù)原百年精釀 56
三、燕京加大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投入 56
第七節(jié) 啤酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 57
一、世界啤酒包裝創(chuàng)新發(fā)展 57
（一）日本麒麟推出最輕啤酒包裝 57
（二）百威啤酒20萬罐包裝完全不同 58
（三）神秘Oculto啤酒在外包裝上制造驚喜 58
（四）便于攜帶的啤酒包裝 60
二、啤酒包裝細(xì)分市場分析 60
（一）玻璃瓶 60
（二）易拉罐裝啤酒 61
（三）PET啤酒瓶 61
三、啤酒包裝機(jī)行業(yè)科技走勢 62
四、PET包裝啤酒瓶發(fā)展現(xiàn)狀 62
五、啤酒包裝發(fā)展趨勢分析 64
六、啤酒瓶包轉(zhuǎn)市場制勝策略 65
第三章 中國啤酒市場分析 67
第一節(jié) 中國啤酒新品上市情況分析 67
一、熊貓精釀啤酒新品發(fā)布 67
二、北京五星青島啤酒“百年金樽”上市 68
三、珠江啤酒進(jìn)軍精釀市場 69
四、藍(lán)帶啤酒推出原漿新品 70
五、青島啤酒新品全麥白啤 70
第二節(jié) 中國啤酒市場動態(tài)分析 72
一、雪花啤酒呼倫貝爾項目計劃 72
二、青島啤酒布局多元化渠道戰(zhàn)略試水O2O 72
三、燕京啤酒打造啤酒業(yè)2.0版 74
四、珠江啤酒發(fā)力中高端市場 75
五、嘉士伯完成對重慶啤酒的要約收購 76
六、梅州珠江啤酒深耕東南市場 78
第三節(jié) 城市啤酒市場分析與進(jìn)入策略 79
一、城市啤酒市場特點(diǎn) 79
二、城市市場的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 79
三、啤酒企業(yè)開拓城市市場策略 80
第四節(jié) 農(nóng)村啤酒市場分析與進(jìn)入策略 83
一、農(nóng)村啤酒市場分析 83
二、農(nóng)村啤酒市場的銷售特點(diǎn) 84
三、啤酒企業(yè)開拓農(nóng)村啤酒市場策略 85
第四章 中國啤酒行業(yè)上市公司分析 89
第一節(jié) 中國啤酒行業(yè)上市公司發(fā)展環(huán)境分析 89
一、啤酒上市公司毛利率分析 89
二、2014年主要啤酒企業(yè)上市公司年度數(shù)據(jù) 89
三、外資參股中國啤酒公司情況 90
四、啤酒取水標(biāo)準(zhǔn)定額對啤酒公司的影響 90
第二節(jié) 中國啤酒行業(yè)上市基本條件和方案 91
一、首發(fā)上市法定條件 91
二、證監(jiān)會審核關(guān)注重點(diǎn) 95
三、企業(yè)上市中介機(jī)構(gòu)的選擇 96
四、上市公司重大資產(chǎn)重組申報工作指引 101
五、如何做好新產(chǎn)品上市前的評估工作 102
第三節(jié) 啤酒行業(yè)兼并收購情況 105
一、百威英博啤酒收購四平金士百啤酒 105
二、百威英博啤酒收購江蘇大富豪 105
三、青島啤酒收購淄博綠蘭莎55%的股權(quán) 106
四、嘉士伯成功收購重啤集團(tuán)東部資產(chǎn) 106
第五章 中國啤酒產(chǎn)品進(jìn)出口狀況分析 107
第一節(jié) 中國啤酒產(chǎn)品進(jìn)口分析 107
一、啤酒進(jìn)口數(shù)量情況 107
二、啤酒進(jìn)口金額情況 107
三、啤酒進(jìn)口來源分析 108
四、啤酒進(jìn)口均價分析 109
第二節(jié) 啤酒產(chǎn)品出口分析 109
一、啤酒出口數(shù)量情況 109
二、啤酒出口金額情況 110
三、啤酒出口流向分析 110
四、啤酒出口均價分析 111
第六章 中國啤酒區(qū)域市場分析 112
第一節(jié) 華北地區(qū) 112
一、北京啤酒市場 112
二、天津啤酒市場 114
三、河北啤酒市場 117
四、山西啤酒市場 120
五、內(nèi)蒙古啤酒市場 122
第二節(jié) 華東地區(qū) 124
一、長三角啤酒市場局勢分析 124
二、上海啤酒市場 126
三、浙江啤酒市場 129
四、福建啤酒市場 134
五、山東啤酒市場 139
六、江蘇啤酒市場 144
七、安徽啤酒市場 149
八、江西啤酒市場 151
第三節(jié) 華南地區(qū) 154
一、廣東啤酒市場 154
二、深圳啤酒市場 159
三、廣西啤酒市場 162
四、海南啤酒市場 165
第四節(jié) 華中地區(qū) 168
一、河南啤酒市場 168
二、湖南啤酒市場 171
三、湖北啤酒市場 174
第五節(jié) 東北地區(qū) 177
一、黑龍江啤酒市場 177
二、遼寧啤酒市場 180
三、吉林啤酒市場 184
第六節(jié) 西北地區(qū) 187
一、西北啤酒市場發(fā)展動態(tài) 187
二、陜西啤酒市場 190
三、甘肅啤酒市場 192
第七節(jié) 西南地區(qū) 195
一、云南啤酒市場 195
二、四川啤酒市場 197
三、成都啤酒市場 199
四、重慶啤酒市場 202
五、貴州啤酒市場 205
第七章 中國啤酒消費(fèi)者調(diào)查分析 208
第一節(jié) 啤酒消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析 208
一、消費(fèi)者啤酒飲用頻率調(diào)查情況 208
二、消費(fèi)者每次飲用啤酒數(shù)量情況 208
三、消費(fèi)者飲用啤酒的場所分析 209
四、啤酒消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)調(diào)查分析 209
五、消費(fèi)者啤酒消費(fèi)金額調(diào)查分析 210
第二節(jié) 啤酒消費(fèi)者品牌偏好調(diào)查分析 210
一、消費(fèi)者對不同類型啤酒選擇偏好分析 210
二、主要啤酒品牌滲透率調(diào)研分析 211
三、消費(fèi)者對啤酒品牌口碑偏好分析 212
第三四節(jié) 啤酒消費(fèi)者滿意度調(diào)查分析 213
一、啤酒行業(yè)滿意度分析 213
二、消費(fèi)者忠誠度分析 215
三、口味是購買關(guān)鍵因素 216
四、品牌感知質(zhì)量指數(shù) 216
五、清爽型受女性歡迎 217
六、市場消費(fèi)特征分析 217
七、品牌滿意度分析 218
第八章 國內(nèi)啤酒主要品牌及企業(yè)發(fā)展分析 219
第一節(jié) 主要啤酒品牌分析 219
一、百威啤酒 219
（一）新上市產(chǎn)品 219
（二）最新動態(tài) 221
（三）銷售策略 222
（四）市場動作 222
二、雪花啤酒 224
（一）新上市產(chǎn)品 224
（二）最新動態(tài) 225
（三）銷售策略 225
（四）市場動作 226
三、珠江啤酒 227
（一）新上市產(chǎn)品 227
（二）品牌建設(shè)情況 229
四、青島啤酒 229
五、燕京啤酒 232
六、哈爾濱啤酒 233
七、嘉士伯 234
八、金星啤酒 235
第二節(jié) 青島啤酒股份有限公司 237
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 237
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 237
三、企業(yè)啤酒銷售分析 238
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 239
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 239
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 240
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 241
第三節(jié) 華潤創(chuàng)業(yè)有限公司 241
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 241
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 242
三、企業(yè)啤酒產(chǎn)銷分析 243
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 243
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 244
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 245
第四節(jié) 北京燕京啤酒股份有限公司 246
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 246
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 246
三、企業(yè)啤酒銷售分析 247
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 247
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 248
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 249
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 250
第五節(jié) 廣州珠江啤酒股份有限公司 251
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 251
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 251
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 252
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 253
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 254
第六節(jié) 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 255
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 255
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 256
三、企業(yè)啤酒銷售分析 256
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 256
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 257
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 258
第七節(jié) 重慶啤酒股份有限公司 258
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 258
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 258
三、企業(yè)啤酒銷量分析 259
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 259
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 260
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 260
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 261
第八節(jié) 新疆啤酒花股份有限公司 261
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 261
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 261
三、企業(yè)啤酒收入分析 262
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 262
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 264
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 264
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 264
第九節(jié) 蘭州黃河企業(yè)股份有限公司 265
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 265
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 265
三、企業(yè)啤酒產(chǎn)銷分析 266
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 267
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 268
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 268
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 268
第十節(jié) 西藏銀河科技發(fā)展股份有限公司 269
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 269
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 269
三、企業(yè)啤酒產(chǎn)銷分析 270
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 270
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 271
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 271
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 271
第十一節(jié) 美國藍(lán)帶啤酒 272
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 272
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 272
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 273
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 273
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 274
第十二節(jié) 英博雪津啤酒有限公司 275
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 275
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 275
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 276
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 277
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 277
第十三節(jié) 三得利啤酒（上海）有限公司 278
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 278
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 278
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 279
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 280
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 280
第十四節(jié) 哈爾濱啤酒集團(tuán) 280
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 280
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 281
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 281
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 282
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 282
第十五節(jié) 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 283
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 283
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 284
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 284
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 285
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 285
第十六節(jié) 華潤雪花啤酒（浙江）股份有限公司 286
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 286
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 286
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 286
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 287
第十七節(jié) 金星啤酒集團(tuán)有限公司 287
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 287
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 288
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 289
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 290
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 290
第十八節(jié) 百威（武漢）國際啤酒有限公司 291
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 291
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 292
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 292
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 293
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 293
第十九節(jié) 南昌亞洲啤酒有限公司 293
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 293
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 294
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 295
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 295
第九章 中國啤酒行業(yè)營銷策略分析 297
第一節(jié) 中國啤酒業(yè)的營銷發(fā)展及趨勢分析 297
一、啤酒業(yè)市場營銷現(xiàn)狀 297
二、啤酒業(yè)的五種營銷模式 298
三、啤酒業(yè)中的“中國特色” 299
四、啤酒業(yè)營銷創(chuàng)新策略 300
五、中國啤酒行業(yè)營銷模式發(fā)展趨勢 304
六、啤酒營銷轉(zhuǎn)型的“策略推進(jìn)” 305
第二節(jié) 中國啤酒品牌營銷策略研究 308
一、中國啤酒品牌營銷的現(xiàn)狀及問題 309
二、中國啤酒品牌營銷策略分析 310
三、構(gòu)建區(qū)域強(qiáng)勢啤酒品牌的實(shí)效策略 311
四、探尋中高檔啤酒的藍(lán)海策略 316
五、漲價或是啤酒品牌升級有效策略 317
第三節(jié) 中國啤酒品牌廣告策略研究 317
一、中國啤酒企業(yè)廣告投放存在的問題 317
二、中國啤酒品牌廣告策略的限制因素 318
三、啤酒品牌廣告策略之路徑 321
四、如何縮小國啤與洋啤廣告水平差距 323
五、中國啤酒廣告發(fā)展趨勢 324
第四節(jié) 啤酒旺季營銷策略分析 325
一、旺季動銷的三大助推器 325
二、啤酒旺季營銷的八大短板 328
三、啤酒旺季營銷策略 331
四、再談啤酒旺季促銷的有效策略 336
五、中小啤酒企業(yè)淡季銷售的誤區(qū)與策略 340
第五節(jié) 啤酒夜場營銷策略分析 344
一、啤酒夜場市場特點(diǎn) 344
二、啤酒夜場終端的分類 345
三、國產(chǎn)啤酒在夜場中的現(xiàn)狀 346
四、啤酒夜場終端營銷策略 348
第六節(jié) 中國啤酒營銷網(wǎng)絡(luò)策略分析 353
一、目前啤酒市場營銷網(wǎng)絡(luò)存在的問題 353
二、提高現(xiàn)有營銷網(wǎng)絡(luò)效率的有效方法 355
三、啤酒營銷網(wǎng)絡(luò)模式的創(chuàng)新與發(fā)展 356
第七節(jié) 中國啤酒營銷案例分析 358
一、華潤啤酒營銷整合策略 358
二、青島啤酒——?dú)g樂營銷 362
三、燕京啤酒——互聯(lián)網(wǎng)營銷 364
四、雪花啤酒——活動營銷 365
五、哈啤的世界杯品牌營銷 367
第十章 中國啤酒行業(yè)競爭狀況分析 370
第一節(jié) 中國啤酒行業(yè)競爭格局分析 370
一、啤酒業(yè)各整合階段競爭狀況 370
二、啤酒企業(yè)線下渠道分析 372
三、啤酒企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+分析 373
第二節(jié) 中國啤酒行業(yè)競爭態(tài)勢分析 374
一、啤酒行業(yè)競爭格局 374
二、啤酒品牌市場份額 375
三、啤酒業(yè)并購擴(kuò)張情況分析 376
第三節(jié) 中國高端啤酒市場競爭分析 378
一、高端啤酒外資品牌占七成 378
二、從搶份額到搶利潤 378
三、高端不能僅是價格高 379
第四節(jié) 啤酒行業(yè)未來競爭趨勢分析 380
一、啤酒市場未來競爭格局 380
二、沿海地區(qū)產(chǎn)品消費(fèi)升級 381
三、西部啤酒市場爭奪將加劇 381
第十一章 2018-2022年中國啤酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 383
第一節(jié) 國內(nèi)啤酒企業(yè)品牌傳播問題及對策分析 383
一、中國啤酒企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀 383
二、啤酒企業(yè)品牌傳播存在的問題 385
三、啤酒企業(yè)品牌傳播對策分析 386
第二節(jié) 中國啤酒品牌的藍(lán)海戰(zhàn)略研究 390
一、中國啤酒品牌的“藍(lán)?！?390
二、中國目前啤酒品牌態(tài)勢 391
三、中國啤酒品牌“藍(lán)?！敝房皯n 392
四、中國主流啤酒品牌藍(lán)海戰(zhàn)略建議 393
第三節(jié) 中國啤酒行業(yè)品牌突圍策略 396
一、品牌——啤酒市場擴(kuò)張的軟實(shí)力 396
二、以資源整合實(shí)現(xiàn)品牌化突圍 397
三、中小型啤酒企業(yè)的發(fā)展策略 398
四、中國啤酒區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀 401
五、中國啤酒區(qū)域品牌的突圍策略 402
第四節(jié) 中國啤酒國際化發(fā)展策略研究 404
一、中國啤酒企業(yè)的國際化風(fēng)險 404
二、中國啤酒國際化之路初探 407
三、中國啤酒業(yè)國際化發(fā)展策略 409
第五節(jié) 中國啤酒企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 414
一、華潤雪花“打通最后一公里” 后5000時代新戰(zhàn)略 414
二、品牌戰(zhàn)略助推華雪啤酒崛起 415
三、千島湖啤酒以錯位競爭戰(zhàn)略突圍 416
四、青島啤酒未來發(fā)展戰(zhàn)略 417
五、燕京啤酒品牌戰(zhàn)略效果顯著 417
第十二章 2018-2022年中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 420
第一節(jié) 2018-2022年中國啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 420
第二節(jié) 2018-2022年中國啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 420
一、中國啤酒市場消費(fèi)趨勢分析 420
二、啤酒市場多元化發(fā)展趨勢分析 421
三、個性化、低濃度啤酒提升女性消費(fèi)占比 422
四、行業(yè)整合及消費(fèi)升級促進(jìn)高端啤酒占比 423
五、生啤及產(chǎn)品灌裝化是產(chǎn)品升級的主要方向 424
第三節(jié) 2018-2022年中國啤酒產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析 425
一、市場競爭風(fēng)險 425
二、市場運(yùn)營風(fēng)險 425
三、企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險 425
四、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險 426
五、環(huán)保風(fēng)險分析 426
第四節(jié) 2018-2022年中國啤酒市場發(fā)展前景預(yù)測分析 426
一、2018-2022年中國啤酒產(chǎn)量預(yù)測 426
二、2018-2022年中國啤酒銷量預(yù)測 427
三、2018-2022年啤酒市場規(guī)模預(yù)測 427
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