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內容概括

后視鏡導航是車載導航跟后視鏡的結合，它集人工后臺服務、定位設防、在線實時路況、語音助手、在線音樂、車載電話、車載WIFI、無線音頻、防眩藍鏡、電子狗、行車記錄、行車軌跡、天氣預報、倒車影像等功能于一體。早先的智能后視鏡產品，2013年誕生在一家名為沃可視的公司內，初始并不被市場看好。后視鏡導航既有車規(guī)級的安全與穩(wěn)定，又有數(shù)碼級的時尚新潮，在短時間內獲得大量廠商和客戶的青睞。從2013年末到2015年，車載后視鏡成為各廠商研發(fā)重點。2015年，智能后視鏡發(fā)展為一個被市場認可的車載電子產品，很多人開始轉投其中，開始做自己的智能后視鏡產品。從目前來看，后視鏡導航的品牌較多，功能日趨同質。目前，我國后視鏡導航企業(yè)開展電商的渠道既有通過大型B2C網站平臺，也有通過大型B2B網站平臺，也有自建的商城，如易邁商城。整體而言，后視鏡導航企業(yè)開展電商平臺偏向大型綜合類電子商務平臺。截止2015年11月，天貓商城有后視鏡導航品牌161個，產品691件；京東商城有后視鏡導航品牌55個，產品868件；阿里巴巴有后視鏡導航產品供應商375個。我國后視鏡導航電商渠道的滲透率較低，主要是由于后視鏡導航企業(yè)開設產品的電子商務旗艦店或發(fā)展電子商務的經銷商，但其安裝及售后服務仍需由線下企業(yè)或經銷商負責，導致線上滲透率不高。伴隨著汽車銷量增長、人們生活習慣的改變及車聯(lián)網的發(fā)展，全球車載導航市場將逐步擴大。車載導航經歷了從小屏車載導航的沒落到大屏導航的興起，到智能后視鏡導航產品的誕生。2015年是后視鏡導航產品元年，隨著我國電子商務的發(fā)展，預計2020年，我國后視鏡導航電商交易規(guī)模將達到18.24億元。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯(lián)網+” 8

第一節(jié) 電子商務發(fā)展分析 8

一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發(fā)展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環(huán)境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電子商務運營模式 16
六、電子商務規(guī)模分析 19

第二節(jié) “互聯(lián)網+”的相關情況 19

一、“互聯(lián)網+”的提出 19
二、“互聯(lián)網+”的內涵 20
三、“互聯(lián)網+”的發(fā)展 21
四、“互聯(lián)網+”的評價 23
五、“互聯(lián)網+”的趨勢 26

第二章互聯(lián)網環(huán)境下后視鏡導航行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 27

第一節(jié) 中國互聯(lián)網環(huán)境分析 27

一、網民基本情況分析 27
（一）總體網民規(guī)模分析 27
（二）分省網民規(guī)模分析 28
（三）手機網民規(guī)模分析 30
（四）網民屬性結構分析 30
二、網民互聯(lián)網應用狀況 34
（一）信息獲取情況分析 34
（二）商務交易發(fā)展情況 37
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 45
（四）網絡娛樂應用分析 47
三、移動互聯(lián)網發(fā)展狀況 51
（一）移動互聯(lián)網市場規(guī)模 51
（二）移動互聯(lián)網流量情況 52
（三）移動互聯(lián)網產業(yè)結構 52
（四）移動互聯(lián)網主要特點 53

第二節(jié) 互聯(lián)網環(huán)境下后視鏡導航行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 54

一、互聯(lián)網時代行業(yè)大環(huán)境的變化 54
二、互聯(lián)網直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 56
三、互聯(lián)網助力企業(yè)開拓市場 57
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 59

第三節(jié) 互聯(lián)網后視鏡導航行業(yè)的改造與重構 59

一、互聯(lián)網重構行業(yè)的供應鏈格局 59
二、互聯(lián)網改變生產廠商營銷模式 60
三、互聯(lián)網導致行業(yè)利益重新分配 60

第四節(jié) 后視鏡導航與互聯(lián)網融合創(chuàng)新機會孕育 61

一、電商政策變化趨勢分析 61
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 61
三、互聯(lián)網技術對行業(yè)支撐作用 62
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析 63

第三章后視鏡導航行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 64

第一節(jié) 后視鏡導航行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 64

一、后視鏡導航行業(yè)產業(yè)政策分析 64
二、后視鏡導航行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 64
三、后視鏡導航行業(yè)經營模式分析 66
四、后視鏡導航行業(yè)主要企業(yè)分析 66
五、后視鏡導航行業(yè)市場規(guī)模分析 67

第二節(jié) 后視鏡導航行業(yè)市場前景分析 67

一、后視鏡導航行業(yè)發(fā)展機遇分析 67
二、后視鏡導航行業(yè)消費趨勢分析 69
三、后視鏡導航行業(yè)市場前景分析 70

第四章后視鏡導航行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 72

第一節(jié) 后視鏡導航電商市場規(guī)模與滲透率 72

一、后視鏡導航電商總體開展情況 72
二、后視鏡導航電商交易規(guī)模分析 73
三、后視鏡導航電商渠道滲透率分析 73

第二節(jié) 后視鏡導航電商行業(yè)盈利能力分析 73

一、后視鏡導航電子商務發(fā)展有利因素 73
二、后視鏡導航電子商務發(fā)展制約因素 74
三、后視鏡導航電商行業(yè)經營成本分析 75
四、后視鏡導航電商行業(yè)盈利模式分析 76
五、后視鏡導航電商行業(yè)盈利水平分析 76

第三節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 76

一、后視鏡導航電商市場規(guī)模預測分析 76
二、后視鏡導航電商發(fā)展趨勢預測分析 77

第五章后視鏡導航企業(yè)互聯(lián)網戰(zhàn)略體系構建及平臺選擇 78

第一節(jié) 后視鏡導航企業(yè)轉型電商構建分析 78

一、后視鏡導航電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 78
（一）產品采購與組織 78
（二）電商網站建設 78
（三）網站品牌建設及營銷 78
（四）服務及物流配送體系 78
（五）網站增值服務 79
二、后視鏡導航企業(yè)電子商務網站構建 79
（一）網站域名申請 79
（二）網站運行模式 80
（三）網站開發(fā)規(guī)劃 81
（四）網站需求規(guī)劃 82

第二節(jié) 后視鏡導航企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑 83

一、電商B2B發(fā)展模式 83
二、電商B2C發(fā)展模式 83
三、電商C2C發(fā)展模式 85
四、電商O2O發(fā)展模式 86

第三節(jié) 后視鏡導航企業(yè)轉型電商平臺選擇分析 87

一、后視鏡導航企業(yè)電商建設模式 87
二、自建商城網店平臺 87
（一）自建商城概況分析 87
（二）自建商城優(yōu)勢分析 87
三、借助第三方網購平臺 88
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 88
（二）電商平臺盈利模式 91
四、電商服務外包模式分析 92
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 92
（二）電商服務外包可行性 92
（三）電商服務外包前景 93
五、后視鏡導航企業(yè)電商平臺選擇策略 94

第六章后視鏡導航行業(yè)電子商務運營模式分析 96

第一節(jié) 后視鏡導航電子商務B2B模式分析 96

一、后視鏡導航電子商務B2B盈利模式 96
二、后視鏡導航電子商務B2B客戶分析 97
三、后視鏡導航電子商務B2B采購分析 97
四、后視鏡導航電子商務B2B物流分析 98

第二節(jié) 后視鏡導航電子商務B2C模式分析 98

一、后視鏡導航電子商務B2C盈利模式 98
二、后視鏡導航電子商務B2C物流模式 100
三、后視鏡導航電商B2C物流模式選擇 101

第三節(jié) 后視鏡導航電子商務C2C模式分析 102

一、后視鏡導航電子商務C2C盈利模式 102
二、后視鏡導航電子商務C2C信用體系 103
三、后視鏡導航電子商務C2C物流特征 105

第四節(jié) 后視鏡導航電子商務O2O模式分析 105

一、后視鏡導航電子商務O2O優(yōu)勢分析 105
二、后視鏡導航電子商務O2O營銷模式 106
三、后視鏡導航電子商務O2O潛在風險 107

第七章后視鏡導航主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇 109

第一節(jié) 天貓商城 109

一、天貓商城發(fā)展基本情況 109
二、天貓商城用戶特征分析 109
三、天貓商城網購優(yōu)勢分析 110
四、天貓商城交易規(guī)模分析 110
五、后視鏡導航品牌入駐情況 110

第二節(jié) 京東商城 111

一、京東商城發(fā)展基本情況 111
二、京東商城用戶特征分析 112
三、京東商城網購優(yōu)勢分析 112
四、京東商城交易規(guī)模分析 113
五、后視鏡導航品牌入駐情況 113

第三節(jié) 蘇寧易購 113

一、蘇寧易購發(fā)展基本情況 113
二、蘇寧易購用戶特征分析 114
三、蘇寧易購網購優(yōu)勢分析 114
四、蘇寧易購交易規(guī)模分析 115
五、后視鏡導航品牌入駐情況 115

第四節(jié) 阿里巴巴 116

一、網站發(fā)展基本情況 116
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 116
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 117
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 118
五、后視鏡導航品牌入駐情況 119

第五節(jié) 慧聰網 119

一、網站發(fā)展基本情況 119
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 119
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 120
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 121
五、后視鏡導航品牌入駐情況 122

第六節(jié) 易邁商城 122

一、網站發(fā)展基本情況 122
二、網站發(fā)展歷程分析 123
三、網站主營產品分析 123
四、網站發(fā)展戰(zhàn)略分析 123

第八章后視鏡導航企業(yè)進入互聯(lián)網領域投資策略分析 125

第一節(jié) 后視鏡導航企業(yè)電子商務市場投資要素 125

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 125
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 126
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 127
四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 129

第二節(jié) 后視鏡導航企業(yè)轉型電商物流投資分析 130

一、后視鏡導航企業(yè)電商自建物流分析 130
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 130
（二）電商自建物流的負面影響 132
二、后視鏡導航企業(yè)電商外包物流分析 133
（一）快遞業(yè)務量完成情況 133
（二）快遞業(yè)務的收入情況 133

第三節(jié) 后視鏡導航企業(yè)電商市場策略分析 134

一、電商化總策略 134
二、O2O電商模式 135
三、專業(yè)B2B網站 135

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