彩妝是指人們通過粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂等有色澤的化妝材料和工具以美化和保護(hù)臉部容貌的妝扮方法的總稱，其主要作用是讓女性形象更美麗，更令人關(guān)注或者更加突出.2013年，中國(guó)彩妝市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)187.37億元，同比增速為6.50%。其中，臉部彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)88.46億元，唇部彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)68.95億元，眼部彩妝的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)25.63億元，美甲彩妝的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.33億元。2013年，中國(guó)高檔彩妝零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)38.41億元，同比增長(zhǎng)14.91%；大眾彩妝零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)147.09億元，同比增長(zhǎng)3.22%。展望未來，我國(guó)彩妝市場(chǎng)將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)速度。首先，我國(guó)彩妝的滲透率依然低于國(guó)際水平，隨著居民收入的增長(zhǎng)和三四線城市購(gòu)買力的提升，未來增長(zhǎng)空間巨大。其次，消費(fèi)心理的成熟和城市化進(jìn)程使國(guó)有品牌進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。一方面由于80、90后步入主流消費(fèi)群體，其思想更加成熟、獨(dú)立，容易接受本土品牌；另一方面，三四線城市可支配收入提升和化妝品專營(yíng)渠道的崛起，給渠道讓利更豐厚的國(guó)有品牌帶來快速擴(kuò)張機(jī)會(huì)。佰草集、相宜本草等國(guó)有品牌以與國(guó)際品牌形成差異化的中國(guó)特色定位，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)中藥草本、自然、太極的等概念，不斷提升科研實(shí)力和品牌運(yùn)作能力，成為了國(guó)有彩妝品牌的佼佼者。未來的幾年內(nèi)，中國(guó)彩妝市場(chǎng)將維持7%-8%左右的增長(zhǎng)率。2015年中國(guó)彩妝市場(chǎng)市場(chǎng)零售規(guī)模將達(dá)到210億元以上，到2019年，中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模將接近300億元。
第一章 彩妝行業(yè)相關(guān)概述 9
第一節(jié) 彩妝概念闡釋 9
一、彩妝的定義 9
二、彩妝的特征 9
三、彩妝的類別 10
四、彩妝品牌簡(jiǎn)介 13
第二節(jié) 彩妝行業(yè)概述 16
一、彩妝行業(yè)主要領(lǐng)域 16
二、彩妝行業(yè)關(guān)注度 17
三、彩妝行業(yè)的地位 19
第三節(jié) 彩妝市場(chǎng)分析 19
一、彩妝行業(yè)市場(chǎng)分析 19
二、彩妝市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 20
三、彩妝消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn) 20
四、國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)品牌發(fā)展 21
第二章 彩妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 24
第一節(jié) 我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 24
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 24
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 25
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 26
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 27
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 28
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 29
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 30
第二節(jié) 彩妝行業(yè)政策環(huán)境分析 31
一、中國(guó)彩妝監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé) 31
二、中國(guó)彩妝被監(jiān)管對(duì)象及特點(diǎn) 33
三、中國(guó)彩妝監(jiān)管的最新進(jìn)展 34
四、中國(guó)彩妝行業(yè)新政策解讀 36
五、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》 38
六、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》 38
七、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》 38
八、《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》 39
第二部分 行業(yè)深度分析 43
第三章 彩妝行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 43
第一節(jié) 彩妝行業(yè)盈利能力分析 43
第二節(jié) 彩妝行業(yè)償債能力分析 44
第三節(jié) 彩妝行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 44
第四節(jié) 彩妝行業(yè)毛利率分析 46
第四章 彩妝行業(yè)發(fā)展情況分析 47
第一節(jié) 彩妝行業(yè)發(fā)展分析 47
一、彩妝行業(yè)發(fā)展歷程分析 47
二、彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 52
三、彩妝與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析 53
四、彩妝行業(yè)生命周期分析 53
第二節(jié) 彩妝行業(yè)面臨的問題 54
一、缺乏化妝技巧和相關(guān)知識(shí) 54
二、店家及代理商運(yùn)作不當(dāng) 54
三、難以占據(jù)中端市場(chǎng) 55
四、彩妝產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新 55
五、彩妝產(chǎn)品積壓 55
六、技術(shù)和營(yíng)銷人才欠缺 56
第三節(jié) 彩妝行業(yè)對(duì)外貿(mào)易情況 56
一、彩妝進(jìn)口情況分析 56
二、彩妝出口情況分析 57
第四節(jié) 彩妝產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析 58
第五章 彩妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 59
第一節(jié) 彩妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 59
第二節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其影響分析 59
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 59
二、甘油行業(yè)市場(chǎng)分析 60
三、油脂行業(yè)市場(chǎng)分析 61
第三節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其影響分析 62
一、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 62
二、中國(guó)彩妝連鎖賣場(chǎng)分析 63
三、中國(guó)彩妝專營(yíng)店分析 64
四、中國(guó)彩妝電商發(fā)展分析 65
第六章 彩妝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析 67
第一節(jié) 中國(guó)彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷特點(diǎn) 67
一、專業(yè)的代理商 67
二、消費(fèi)者教育非常重要 67
三、彩妝的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷效果最為明顯 67
四、彩妝的連帶銷售效果不容忽視 68
五、物流管理非常重要 68
第二節(jié) 中國(guó)彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷總述 68
一、影響彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷的主要因素 68
二、彩妝市場(chǎng)多品牌復(fù)合營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 68
第三節(jié) 彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷渠道分析 69
一、終端渠道狀況 69
二、代理商經(jīng)銷狀況 70
三、品牌商狀況 70
第四節(jié) 彩妝市場(chǎng)活動(dòng)促銷分析 70
一、彩妝市場(chǎng)活動(dòng)促銷概述 70
二、彩妝市場(chǎng)大型賣場(chǎng)促銷活形勢(shì)分析 71
第五節(jié) 彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題及策略 72
一、彩妝終端市場(chǎng)銷售的突出問題 72
二、中國(guó)彩妝應(yīng)注重消費(fèi)者教育 72
三、中國(guó)彩妝經(jīng)營(yíng)總體對(duì)策分析 73
四、中國(guó)彩妝連鎖經(jīng)營(yíng)對(duì)策分析 73
五、彩妝終端銷售形式的選擇建議 74
第六節(jié) 彩妝行業(yè)品牌策略分析 75
第七章 彩妝市場(chǎng)供需分析 78
第一節(jié) 彩妝市場(chǎng)供給分析 78
第二節(jié) 彩妝市場(chǎng)需求分析 78
一、彩妝市場(chǎng)規(guī)模分析 78
二、彩妝市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 79
第三節(jié) 彩妝細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析 79
一、高檔彩妝市場(chǎng)規(guī)模分析 79
二、大眾彩妝市場(chǎng)規(guī)模分析 80
第四節(jié) 彩妝細(xì)分產(chǎn)品品牌市場(chǎng)占有率 80
一、眼部彩妝市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率 80
二、臉部彩妝市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率 81
三、唇部彩妝市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率 82
四、美甲彩妝市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率 82
第三部分 行業(yè)前景展望 84
第八章 彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 84
第一節(jié) 彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 84
一、彩妝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 84
二、彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 85
三、彩妝細(xì)分產(chǎn)品格局 85
第二節(jié) 彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況綜述 86
一、彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況 86
二、彩妝競(jìng)爭(zhēng)策略及趨勢(shì) 86
第三節(jié) 中國(guó)彩妝行業(yè)SWOT分析 88
一、優(yōu)勢(shì) 88
二、劣勢(shì) 88
三、威脅 88
四、機(jī)遇 89
第四節(jié) 中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 89
一、現(xiàn)有品牌間競(jìng)爭(zhēng) 89
二、潛在進(jìn)入者威脅 90
三、替代品威脅分析 92
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 92
五、消費(fèi)者議價(jià)能力 92
第九章 中國(guó)彩妝行業(yè)主要優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析 93
第一節(jié) 玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司 93
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 93
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 93
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 94
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 94
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 95
第二節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司 95
一、企業(yè)基本情況分析 95
二、企業(yè)產(chǎn)品品牌分析 95
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 96
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 96
五、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 97
第三節(jié) 珀萊雅化妝品股份有限公司 97
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 97
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 97
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 99
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 99
五、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 100
六、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析 100
第四節(jié) 浙江歐詩(shī)漫特種化妝品有限公司 101
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 101
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 101
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 101
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 102
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 102
第五節(jié) 雅芳（中國(guó)）有限公司 103
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 103
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 103
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 103
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 104
五、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 104
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 105
第六節(jié) 上海自然美富麗化妝品有限公司 105
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 105
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 106
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 106
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 107
五、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 107
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 108
第七節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 109
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 110
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 110
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 111
五、企業(yè)品牌發(fā)展分析 112
六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 113
七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 113
第八節(jié) 仙妮蕾德（中國(guó)）有限公司 114
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 114
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 115
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 115
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 116
五、企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)分析 116
第九節(jié) 上海卓多姿中信化妝品有限公司 117
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 117
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 117
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 118
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 118
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 119
第十節(jié) 蘇州尚美國(guó)際化妝品有限公司 119
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 119
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 119
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 119
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 120
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 120
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 121
第十章 2018-2023年彩妝行業(yè)投資潛力與價(jià)值分析 122
第一節(jié) 2018-2023年彩妝行業(yè)投資環(huán)境分析 122
第二節(jié) 2018-2023年我國(guó)彩妝行業(yè)投資潛力分析 122
第三節(jié) 2018-2023年我國(guó)彩妝行業(yè)前景展望分析 123
第四節(jié) 2018-2023年我國(guó)彩妝行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè) 124
第十一章 2018-2023年中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 125
第一節(jié) 2018-2023年彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 125
一、2018-2023年彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 125
二、2018-2023年彩妝行業(yè)發(fā)展展望 126
三、2018-2023年彩妝行業(yè)發(fā)展方向 127
第二節(jié) 2018-2023年彩妝行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 127
一、2018-2023年彩妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 127
二、2018-2023年彩妝細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè) 128
第四部分 投資策略規(guī)劃 129
第十二章 2018-2023年彩妝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 129
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 129
第二節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 129
第三節(jié) 行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn) 129
第四節(jié) 行業(yè)政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 130
第五節(jié) 行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 130
第六節(jié) 行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn) 131
第十三章 2018-2023年彩妝行業(yè)發(fā)展投資策略及建議 132
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)彩妝企業(yè)投資策略分析 132
一、產(chǎn)品組合策略 132
二、產(chǎn)品差異化策略 132
三、新產(chǎn)品開發(fā)策略 133
四、產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略 135
第二節(jié) 彩妝行業(yè)投資建議 136
一、強(qiáng)化本土品牌的本土特色 136
二、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略 137
三、從趨勢(shì)性技術(shù)尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì) 138
四、積極申請(qǐng)專利技術(shù)學(xué)會(huì)自我保護(hù) 139
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