隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國的動漫玩具逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動漫玩具市場。目前，國內(nèi)玩具企業(yè)主要通過自主創(chuàng)作動漫形象開發(fā)動漫玩具，或與動畫影視企業(yè)合作，通過形象授權(quán)的方式生產(chǎn)動畫玩具兩種方式拓展市場。行業(yè)內(nèi)采用該模式的玩具企業(yè)主要有奧飛動漫、驊威股份、原創(chuàng)動力和藝洲人等。中商情報(bào)網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2011年中國動漫玩具市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到93億元，較2010年增長17.7%，五年來一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，但是增長速度逐年放緩，中國動漫玩具市場規(guī)模達(dá)到109億元。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國的動漫玩具逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。雖然目前國內(nèi)成功的動漫形象不是很多，但由于我國有著深厚的創(chuàng)造動漫形象的文化底蘊(yùn)，有著較好的動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動漫玩具市場。隨著國內(nèi)動漫玩具比例的提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，國內(nèi)動漫玩具的市場空間有望獲得巨大增長，預(yù)計(jì)2018年我國動漫玩具市場規(guī)模將超過200億元。
第一章 世界卡通、動漫玩具行業(yè)市場運(yùn)行形勢分析 9
第一節(jié) 全球卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展概況 9
一、全球玩具市場供需分析 9
二、全球動漫玩具市場現(xiàn)狀 10
三、全球主要動漫玩具企業(yè) 11
第二節(jié) 世界卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展走勢 12
一、全球卡通、動漫玩具行業(yè)市場需求 12
二、全球卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展趨勢 12
第三節(jié) 全球卡通、動漫玩具行業(yè)重點(diǎn)國家和區(qū)域分析 13
一、美國 13
二、日本 15
三、歐盟 17
第二章 中國卡通、動漫玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境 18
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 18
一、中國GDP增長情況分析 18
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 19
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 21
四、全社會消費(fèi)品零售總額 22
五、居民消費(fèi)價格變化分析 22
第二節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境 23
一、卡通、動漫玩具行業(yè)主管部門 23
二、卡通、動漫玩具行業(yè)監(jiān)管體制 24
三、卡通、動漫玩具行業(yè)政策法規(guī) 25
第三節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析 26
一、卡通、動漫玩具行業(yè)貿(mào)易政策 26
二、卡通、動漫玩具行業(yè)關(guān)稅政策 29
三、卡通、動漫玩具行業(yè)綠色壁壘 30
第三章 中國卡通、動漫玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 31
第一節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)概況 31
一、卡通、動漫玩具定義 31
二、卡通、動漫玩具分類 31
三、卡通、動漫玩具特點(diǎn) 33
第二節(jié) 卡通、動漫玩具產(chǎn)業(yè)鏈分析 34
一、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹 34
二、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 35
（一）塑料 35
（二）金屬 37
（三）毛絨布料 39
三、下游消費(fèi)市場分析 40
（一）人口規(guī)模及結(jié)構(gòu) 40
（二）城鄉(xiāng)居民收入分析 42
（三）兒童人均玩具支出 43
第三節(jié) 關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展及影響分析 43
一、包裝行業(yè) 43
二、電子行業(yè) 44
三、動漫行業(yè) 44
四、游戲行業(yè) 45
第四章 中國卡通、動漫玩具行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 47
第一節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 47
第二節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)分析 47
第三節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 48
第五章 中國卡通、動漫玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況 50
第一節(jié) 中國卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 50
一、卡通、動漫玩具行業(yè)市場供給分析 50
二、卡通、動漫玩具行業(yè)需求特點(diǎn)分析 51
三、卡通、動漫玩具行業(yè)市場規(guī)模分析 52
第二節(jié) 中國卡通、動漫玩具行業(yè)集中度分析 52
一、行業(yè)市場區(qū)域分布情況 52
二、玩具制造行業(yè)集中度情況 54
（一）資產(chǎn)總額集中度 54
（二）銷售收入集中度 54
（三）利潤總額集中度 55
第三節(jié) 中國卡通、動漫玩具經(jīng)營模式分析 55
一、動漫玩具推廣方式 55
二、動漫玩具銷售方式 56
三、玩具與動漫結(jié)合模式 56
第四節(jié) 中國玩具企業(yè)與動漫合作模式分析 57
第六章 中國卡通、動漫玩具市場運(yùn)行情況 59
第一節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)最新動態(tài)分析 59
一、奧飛動漫進(jìn)入歐美市場 59
二、廈門《大魔王》簽約玩具商 60
三、恒大動漫打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈 61
四、丹妮玩具“嫁接”動漫 62
第二節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析 63
第三節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)產(chǎn)品市場價格 64
第四節(jié) 國際知名玩具制造商在華投資布局 65
一、美泰公司在華投資布局 65
二、日本萬代在華投資布局 66
三、多美公司在華投資布局 66
四、樂高公司在華投資布局 67
五、孩之寶公司在華投資布局 67
第七章 中國卡通、動漫玩具制造所屬行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 69
第一節(jié) 中國卡通、動漫玩具制造所屬行業(yè)發(fā)展分析 69
第二節(jié) 中國卡通、動漫玩具所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 74
第三節(jié) 中國卡通、動漫玩具所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 78
第八章 中國卡通、動漫玩具行業(yè)競爭情況 81
第一節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 81
一、行業(yè)贏利性 81
二、附加值提升空間 82
三、行業(yè)進(jìn)入壁壘 82
（一）玩具品牌壁壘 82
（二）資金投入壁壘 83
（三）環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)壁壘 83
四、行業(yè)市場特征 83
（一）周期性 83
（二）區(qū)域性 84
（三）季節(jié)性 84
第二節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 84
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 84
二、潛在進(jìn)入者分析 85
三、上游供應(yīng)商討價還價能力 86
四、下游用戶討價還價的能力 86
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較 86
第九章 卡通、動漫玩具行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 89
第一節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 89
一、企業(yè)基本情況 89
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 90
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 91
四、企業(yè)盈利能力分析 92
五、企業(yè)償債能力分析 92
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 93
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 93
八、動漫玩具盈利模式 94
九、未來發(fā)展計(jì)劃及展望 95
第二節(jié) 廣東驊威玩具工藝股份有限公司 97
一、企業(yè)基本情況 97
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 97
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 99
四、企業(yè)盈利能力分析 99
五、企業(yè)償債能力分析 100
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 100
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 100
第三節(jié) 廣東群興玩具股份有限公司 101
一、企業(yè)基本情況 101
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 101
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 103
四、企業(yè)盈利能力分析 103
五、企業(yè)償債能力分析 103
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 104
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 104
第四節(jié) 廣東高樂玩具股份有限公司 105
一、企業(yè)基本情況 105
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 105
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 107
四、企業(yè)盈利能力分析 107
五、企業(yè)償債能力分析 108
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 108
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 108
第五節(jié) 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 109
一、企業(yè)基本情況 109
二、企業(yè)經(jīng)營情況 109
三、企業(yè)主要作品 110
四、企業(yè)動漫玩具 111
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 112
六、企業(yè)經(jīng)營模式 113
第六節(jié) 廣州藝洲人文化傳播有限公司 114
一、企業(yè)基本情況 114
二、企業(yè)經(jīng)營情況 115
三、企業(yè)組織架構(gòu) 115
四、企業(yè)商品授權(quán) 116
五、企業(yè)主要作品 117
六、主要動漫玩具 118
七、動漫玩具渠道 119
第七節(jié) 廣東藍(lán)貓玩具實(shí)業(yè)有限公司 120
一、企業(yè)基本情況 120
二、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品 120
三、“藍(lán)貓”品牌運(yùn)作 121
第十章 2018-2023年卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 123
第一節(jié) 2018-2023年中國卡通、動漫玩具行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測 123
一、中國卡通、動漫玩具行業(yè)投資機(jī)會分析 123
二、中國卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 124
三、中國卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析 124
四、中國卡通、動漫玩具店的經(jīng)營趨勢分析 126
第二節(jié) 2018-2023年中國卡通、動漫玩具行業(yè)供需預(yù)測 127
一、中國卡通、動漫玩具行業(yè)供給預(yù)測 127
二、中國卡通、動漫玩具行業(yè)需求預(yù)測 128
第三節(jié) 2018-2023年中國卡通、動漫玩具行業(yè)價格走勢分析 129
第十一章 2018-2023年中國卡通、動漫玩具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 130
第一節(jié) 中國卡通、動漫玩具行業(yè)存在問題分析 130
第二節(jié) 中國卡通、動漫玩具行業(yè)政策投資風(fēng)險(xiǎn) 131
一、政策調(diào)整風(fēng)險(xiǎn) 131
二、市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 131
三、原材料價格波動 131
四、外匯匯率變動風(fēng)險(xiǎn) 132
第十二章 2018-2023年中國卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展策略及投資建議 133
第一節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展策略分析 133
一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略 133
二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略 133
三、堅(jiān)持工藝技術(shù)創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略 133
四、堅(jiān)持市場營銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略 133
五、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略 134
第二節(jié) 行業(yè)市場重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 134
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 134
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 136
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 138
四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需解決的問題 142
五、企業(yè)重點(diǎn)客戶的市場營銷策略分析 147
第三節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)投資建議 149
一、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈 149
二、玩具經(jīng)營與動漫創(chuàng)作需要一體化 151
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