服裝，泛指衣服鞋包玩具飾品等的總稱，多指衣服。在國家標準中對服裝的定義為：衣裳，穿于人體起保護和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱衣服。按照使用場景，成人服裝主要分為正裝、休閑裝及運動裝三大類，其中休閑服裝在日常生活中的使用最為廣泛。按照產(chǎn)品的零售價格及品牌定位，成人休閑服裝可進一步劃分為低檔、大眾及高檔三類。其中，大眾成人休閑服裝由于品牌繁多、定價合理及消費群體龐大，切合了大眾消費群體以合理價格展現(xiàn)個性時尚的穿著需求，從而成為服裝市場上的重要組成部分。我國是世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國、消費國和出口國。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截止2018年，全國共有規(guī)模以上紡織服裝、服飾行業(yè)企業(yè)14827家。2018年，中國服裝產(chǎn)量為222.74億件，同比下降3.37%，比上年同期回落0.75個百分點。中國服裝生產(chǎn)主要集中在華東的江蘇、浙江、福建以及華南的廣東省。2018年，我國服裝行業(yè)市場零售量為428.26億件，同比增長2.56%；零售額為18957億元，同比增長2.49%。2019年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服務產(chǎn)量244.72億件，實現(xiàn)營業(yè)收入16010.33億元，利潤總額872.80億元。2018年，廣州市服裝產(chǎn)量3.15億件。受益于居民收入水平提升、消費觀念轉(zhuǎn)變以及較低的人均服裝消費支出水平，我國服裝市場仍具有廣闊的發(fā)展空間。同時，在經(jīng)濟增速放緩以及經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的背景下，消費者特別是80、90后的年輕人將更加注重著裝的搭配性與時尚性，并將提高服裝購買的頻率，同時對于產(chǎn)品價格較為敏感。尤其是近年來發(fā)展較快的價格定位合理的大眾休閑服裝迎合了這一龐大消費群體的需求，預計其將取得快于整體服裝市場的增長率。
第一章 服裝行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 服裝行業(yè)相關(guān)概述
一、產(chǎn)品概述
二、產(chǎn)品分類
三、產(chǎn)品用途
第二節(jié) 服裝行業(yè)經(jīng)營模式分析
一、生產(chǎn)模式
二、采購模式
三、銷售模式
第二章 2019年廣州市服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2019年廣州市經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
一、廣州市GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
第二節(jié) 廣州市服裝行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制
二、行業(yè)相關(guān)政策分析
第三節(jié) 廣州市服裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、服裝技術(shù)水平發(fā)展概況
二、三維服裝技術(shù)發(fā)展情況
（一）三維人體測量技術(shù)
（二）虛擬試衣技術(shù)
三、服裝行業(yè)出口技術(shù)壁壘
第三章 中國服裝行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國服裝行業(yè)發(fā)展綜述
一、中國服裝行業(yè)發(fā)展發(fā)展概況
二、中國服裝行業(yè)發(fā)展特點分析
三、中國服裝行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級
四、中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移情況分析
第二節(jié) 中國服裝市場零售情況
一、中國服裝市場零售量分析
二、中國服裝市場零售規(guī)模分析
第三節(jié) 服裝行業(yè)品牌分析
一、中國服裝品牌建設(shè)發(fā)展分析
二、中國服裝奢侈品品牌發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國服裝品牌發(fā)展存在的問題
四、中國服裝品牌發(fā)展策略分析
第四節(jié) 服裝行業(yè)庫存分析
一、服裝庫存概述
二、不合理庫存對服裝企業(yè)產(chǎn)生的影響及產(chǎn)生的根源
三、解決服裝企業(yè)庫存問題的對策
（一）增強市場需求分析和預測能力
（二）設(shè)立區(qū)域配送中心
（三）發(fā)展服裝電子商務
第五節(jié) 服裝行業(yè)信息化分析
一、中國服裝行業(yè)信息化發(fā)展概況
二、服裝企業(yè)信息管理主要對象及流程
三、服裝業(yè)信息化管理面臨的問題
四、中國服裝產(chǎn)業(yè)信息化存在三大瓶頸
五、服裝企業(yè)生產(chǎn)信息化存在兩個難點
六、淺析服裝行業(yè)信息化發(fā)展策略
第六節(jié) 中國服裝行業(yè)面臨的問題及發(fā)展對策
一、中國服裝業(yè)發(fā)展中存在的主要問題
二、中國服裝品牌代理商存在的主要問題
三、服裝行業(yè)品牌價值提升策略分析
四、服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展對策分析
第四章 廣州市服裝市場供需分析
第一節(jié) 廣州服裝市場供給狀況
一、廣州服裝產(chǎn)量分析
二、廣州服裝產(chǎn)量預測
第二節(jié) 廣州服裝市場需求狀況
一、廣州服裝需求分析
二、廣州服裝需求預測
第三節(jié) 廣東省服裝進出口分析
一、進口金額變化分析
二、出口金額變化分析
第五章 廣州服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
一、與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響
二、與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響
第二節(jié) 服裝上游各類原材料產(chǎn)量分析
一、紗產(chǎn)品產(chǎn)量分析
二、布產(chǎn)品產(chǎn)量分析
三、印染布產(chǎn)量分析
四、毛機織物（呢絨）產(chǎn)量分析
五、無紡布（無紡織物）產(chǎn)量分析
第三節(jié) 服裝下游應用需求市場分析
一、服裝銷售渠道分析
（一）服裝超市和折扣店
（二）百貨商場
（三）服裝專賣店
（四）服裝批發(fā)市場
（五）展會銷售
（六）網(wǎng)購、電視購物
二、各類渠道銷售額分析
三、終端消費者分析
第六章 廣州服裝生產(chǎn)廠商競爭力分析
第一節(jié) 摩登大道時尚集團股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第二節(jié) 廣州市格風服飾有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)主要品牌分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第三節(jié) 長興（廣東）服飾有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第四節(jié) 廣州增城市廣英服裝有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第五節(jié) 廣州市創(chuàng)興服裝集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 廣州市今譽服飾有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第七章 廣州市服裝行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析
第一節(jié) 廣州市服裝行業(yè)投資前景分析
一、服裝行業(yè)投資壁壘
二、服裝發(fā)展趨勢分析
三、服裝市場前景分析
第二節(jié) 廣州市服裝行業(yè)投資風險分析
一、市場風險
（一）市場競爭風險
（二）品牌仿制風險
（三）不能把握市場流行趨勢的風險
（四）市場季節(jié)性波動的風險
二、原材料風險
三、經(jīng)營風險
四、人力資源風險
第三節(jié) 服裝行業(yè)投資策略及建議
一、渠道整合以提升供應鏈效率
二、體育產(chǎn)業(yè)將是轉(zhuǎn)型主方向之一
三、童裝行業(yè)明顯好于其他子行業(yè)
四、“她經(jīng)濟”是轉(zhuǎn)型熱點
第八章 服裝企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析
第一節(jié) 服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要
二、企業(yè)做大做強的需要
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要
第二節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
一、國家產(chǎn)業(yè)政策
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律
三、企業(yè)資源與能力
四、可預期的戰(zhàn)略定位
第三節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 服裝企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施
一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性分析
二、重點客戶的鑒別與確定分析
三、重點客戶的開發(fā)與培育分析
四、重點客戶的市場營銷策略分析
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