第一章 化妝品的相關(guān)概述
第一節(jié) 化妝品簡介
一、化妝品的定義
二、化妝品的主要作用
三、化妝品的分類
第二節(jié) 化妝品的發(fā)展歷程
一、世界化妝品的發(fā)展階段
二、中國古代化妝品發(fā)展分析
三、現(xiàn)代化妝品行業(yè)發(fā)展歷程
第三節(jié) 化妝品行業(yè)特性分析
一、化妝品的產(chǎn)品特性分析
二、化妝品行業(yè)的生命周期
三、行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈中地位
第二章 國際化妝品市場(chǎng)運(yùn)行概況
第一節(jié) 國際化妝品市場(chǎng)的總體概況
一、世界化妝品行業(yè)發(fā)展概況
二、世界名牌化妝品特點(diǎn)分析
三、世界知名化妝品品牌分析
第二節(jié) 世界主要國家和地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析
一、美國化妝品行業(yè)發(fā)展概況
二、日本化妝品行業(yè)發(fā)展概況
三、法國化妝品行業(yè)發(fā)展概況
四、歐盟化妝品行業(yè)發(fā)展概況
五、韓國化妝品行業(yè)發(fā)展概況
第三節(jié) 世界化妝品發(fā)展前景及趨勢(shì)分析
一、世界化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
二、世界化妝品原料發(fā)展趨勢(shì)
第三章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析
第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析
一、中國化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé)
二、中國化妝品被監(jiān)管對(duì)象及特點(diǎn)
三、中國化妝品行業(yè)政策
第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第四節(jié) 中國化妝品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、中國人口及城鎮(zhèn)化
二、中國女性人口特征
三、女性化妝品消費(fèi)觀念變革
四、男性化妝品消費(fèi)觀念建立
第四章 中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國化妝品市場(chǎng)總體概況
一、中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析
二、中國化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)分析
三、中國化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
四、化妝品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 中國化妝品市場(chǎng)存在的問題
一、中國化妝品市場(chǎng)總體問題分析
二、中國化妝品市場(chǎng)的衛(wèi)生問題
三、中國化妝品市場(chǎng)薄弱環(huán)節(jié)
第三節(jié) 中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策分析
一、中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展總體對(duì)策
二、中國化妝品市場(chǎng)衛(wèi)生問題的對(duì)策
三、中國化妝品行業(yè)地位提升的對(duì)策
四、中國化妝品市場(chǎng)營銷策略分析
第五章 中國化妝品進(jìn)出口狀況分析
第一節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)出口分析
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口分析
（一）美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量分析
（二）美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額分析
（三）美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口來源分析
（四）美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口均價(jià)分析
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口分析
（一）美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)量分析
（二）美容品或化妝品及護(hù)膚品出口金額分析
（三）美容品或化妝品及護(hù)膚品出口流向分析
（四）美容品或化妝品及護(hù)膚品出口均價(jià)分析
第二節(jié) 護(hù)發(fā)品進(jìn)出口分析
一、護(hù)發(fā)品進(jìn)口分析
（一）護(hù)發(fā)品進(jìn)口數(shù)量分析
（二）護(hù)發(fā)品進(jìn)口金額分析
（三）護(hù)發(fā)品進(jìn)口來源分析
（四）護(hù)發(fā)品進(jìn)口均價(jià)分析
二、護(hù)發(fā)品出口分析
（一）護(hù)發(fā)品出口數(shù)量分析
（二）護(hù)發(fā)品出口金額分析
（三）護(hù)發(fā)品出口流向分析
（四）護(hù)發(fā)品出口均價(jià)分析
第三節(jié) 香水及花露水進(jìn)出口分析
一、香水及花露水進(jìn)口分析
（一）香水及花露水進(jìn)口數(shù)量分析
（二）香水及花露水進(jìn)口金額分析
（三）香水及花露水進(jìn)口來源分析
（四）香水及花露水進(jìn)口均價(jià)分析
二、香水及花露水出口分析
（一）香水及花露水出口數(shù)量分析
（二）香水及花露水出口金額分析
（三）香水及花露水出口流向分析
（四）香水及花露水出口均價(jià)分析
第六章 中國護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展概況
一、中國護(hù)膚品行業(yè)簡況
二、中國護(hù)膚品品牌發(fā)展歷程
三、中國護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品概況
第二節(jié) 中國護(hù)膚品市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
一、護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模分析
二、護(hù)膚品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
三、中國護(hù)膚品市場(chǎng)熱點(diǎn)透視
四、中國護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
五、中國護(hù)膚品市場(chǎng)總體特征
第三節(jié) 中國護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭分析
一、中國護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭格局
二、中國護(hù)膚品品牌競(jìng)爭狀況
三、中國護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭狀況
第四節(jié) 中國護(hù)膚品市場(chǎng)營銷分析
一、中國護(hù)膚品企業(yè)的戰(zhàn)略營銷模型
二、中國護(hù)膚品企業(yè)戰(zhàn)略營銷模式
第五節(jié) 中國護(hù)膚品行業(yè)存在的問題與對(duì)策分析
一、中國護(hù)膚品市場(chǎng)存在的問題
二、中國護(hù)膚品企業(yè)競(jìng)爭力提升策略
第六節(jié) 中國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第七章 中國洗浴用品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國洗浴用品市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、中國洗浴用品市場(chǎng)規(guī)模
二、中國洗浴用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
三、中國洗浴用品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
第二節(jié) 中國洗浴用品市場(chǎng)競(jìng)爭分析
一、中國洗浴用品市場(chǎng)競(jìng)爭格局
二、中國洗浴用品品牌競(jìng)爭狀況
第三節(jié) 中國洗浴用品行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第八章 中國發(fā)用化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國發(fā)用化妝品市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、中國發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模
二、中國發(fā)用化妝品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
三、發(fā)用定型劑市場(chǎng)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國發(fā)用化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭分析
一、中國發(fā)用化妝品企業(yè)市場(chǎng)占有率
二、中國發(fā)用化妝品品牌市場(chǎng)占有率
三、中國發(fā)用定型劑品牌市場(chǎng)占有率
四、中國染發(fā)劑品牌市場(chǎng)占有率
第三節(jié) 發(fā)用化妝品行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第九章 中國彩妝市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 彩妝用品概述
一、彩妝用品分類
二、彩妝品牌簡介
第二節(jié) 中國彩妝市場(chǎng)分析
一、中國彩妝市場(chǎng)規(guī)模
二、中國彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
三、中國彩妝市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
第三節(jié) 中國彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭分析
一、中國彩妝企業(yè)市場(chǎng)占有率
二、中國彩妝品牌市場(chǎng)占有率
三、中國面部彩妝品牌市場(chǎng)占有率
四、中國眼部彩妝品牌市場(chǎng)占有率
五、中國唇部彩妝品牌市場(chǎng)占有率
六、中國美甲產(chǎn)品品牌市場(chǎng)占有率
第四節(jié) 中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十章 中國口腔護(hù)理用品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國口腔護(hù)理用品市場(chǎng)分析
一、中國口腔護(hù)理用品市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、中國口腔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模
三、中國牙刷市場(chǎng)分析
第二節(jié) 中國口腔護(hù)理用品市場(chǎng)競(jìng)爭分析
一、中國口腔護(hù)理用品市場(chǎng)競(jìng)爭格局
二、中國口腔護(hù)理用品品牌市場(chǎng)占有率
第三節(jié) 中國口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十一章 中國香水市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國香水市場(chǎng)分析
一、中國香水市場(chǎng)規(guī)模
二、中國香水市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 中國香水市場(chǎng)競(jìng)爭分析
一、中國香水企業(yè)市場(chǎng)占有率
二、中國香水品牌市場(chǎng)占有率
第三節(jié) 中國香水行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十二章 中國防曬品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 防曬品的概述
一、防曬品的基本常識(shí)
二、防曬品的分類及成分
第二節(jié) 中國防曬品市場(chǎng)分析
一、世界防曬品市場(chǎng)現(xiàn)狀及特點(diǎn)
二、中國防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模
三、中國防曬化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
四、中國防曬品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
第三節(jié) 中國防曬品市場(chǎng)競(jìng)爭分析
一、中國防曬品市場(chǎng)競(jìng)爭格局
二、中國防曬品品牌市場(chǎng)占有率
第四節(jié) 中國防曬品行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十三章 中國化妝品品牌消費(fèi)調(diào)研分析
第一節(jié) 中國化妝品總體關(guān)注度分析
一、中國化妝品行業(yè)檢索趨勢(shì)
二、中國化妝品行業(yè)檢索內(nèi)容
三、中國化妝品品類檢索趨勢(shì)
四、不同人群對(duì)化妝品關(guān)注度
第二節(jié) 中國品牌化妝關(guān)注度分析
一、高端和大眾化妝品差距
二、中國高端化妝品關(guān)注度
三、中國大眾化妝品關(guān)注度
第三節(jié) 中國化妝品細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注度分析
一、中國護(hù)膚品關(guān)注度
二、中國彩妝關(guān)注度
三、中國香氛產(chǎn)品關(guān)注度
四、中國美發(fā)護(hù)發(fā)關(guān)注度
第四節(jié) 中國男士化妝品關(guān)注度分析
第十四章 中國化妝品市場(chǎng)營銷分析
第一節(jié) 化妝品直復(fù)營銷分析
一、直復(fù)營銷的概念
二、直復(fù)營銷的特征
三、直復(fù)營銷的類型
四、化妝品直復(fù)營銷的優(yōu)勢(shì)
五、中外品牌化妝品直復(fù)營銷對(duì)比
六、中國化妝品企業(yè)直營SWOT分析
第二節(jié) 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷分析
一、網(wǎng)絡(luò)營銷定義及分類
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的理論及特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)
三、中國化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀
四、中國化妝品業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)
第三節(jié) 化妝品直銷分析
一、直銷的定義
二、中國化妝品業(yè)直銷現(xiàn)狀概述
三、中國化妝品直銷五大競(jìng)爭陣地
第四節(jié) 化妝品業(yè)連鎖經(jīng)營分析
一、化妝品業(yè)連鎖經(jīng)營的必然性
二、化妝品業(yè)連鎖經(jīng)營的優(yōu)勢(shì)分析
三、中國化妝品業(yè)連鎖經(jīng)營的問題
四、中國化妝品業(yè)連鎖經(jīng)營的重新構(gòu)建
五、化妝品企業(yè)建立連鎖經(jīng)營組織的步驟
第五節(jié) 化妝品梯度營銷分析
一、化妝品行業(yè)梯度營銷的必要性
二、渠道梯度
三、目標(biāo)消費(fèi)者梯度
四、品牌梯度
五、價(jià)格梯度
六、促銷梯度
七、服務(wù)梯度
第十五章 世界化妝品企業(yè)及品牌分析
第一節(jié) 歐萊雅（L'Oreal）
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況
四、企業(yè)在華布局情況
第二節(jié) 資生堂（Shiseido）
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況
四、企業(yè)在華布局情況
第三節(jié) 雅詩蘭黛（Estée
Lauder）
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況
四、企業(yè)在華布局情況
第四節(jié) 花王株式會(huì)社
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)在華經(jīng)營情況
第十六章 中國化妝品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭分析
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
五、企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
五、企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析
第三節(jié) 索芙特股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
六、企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析
第四節(jié) 北京大寶化妝品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)品牌發(fā)展分析
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
第五節(jié) 拉芳家化股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)品牌發(fā)展分析
五、企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析
第十七章 中國化妝品行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析
二、化妝品需求市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
三、化妝品產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第十八章 中國化妝品行業(yè)投資分析
第一節(jié) 中國化妝品業(yè)投資概況分析
第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)的投資前景分析
一、男士化妝品投資前景分析
二、中藥化妝品行業(yè)的投資前景分析
三、中國蘆薈化妝品投資前景分析
第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)投資的問題與策略
一、化妝品行業(yè)外行投資的問題和建議
二、化妝品企業(yè)如何吸引風(fēng)險(xiǎn)投資
第二十章 中國化妝品企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo)
第一節(jié) 化妝品企業(yè)融資渠道與選擇分析
一、化妝品企業(yè)融資方法與渠道簡析
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu)
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向
第二節(jié) 化妝品企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件
一、化妝品企業(yè)境內(nèi)上市主要目的
二、化妝品企業(yè)上市需滿足的條件
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題
第三節(jié) 化妝品企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備
一、企業(yè)該不該上市
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市
三、企業(yè)應(yīng)何地上市
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備
（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu)
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu)
第四節(jié) 化妝品企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建
二、盡職調(diào)查及問題解決方案
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng)
五、上市申報(bào)材料制作及要求
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行
第五節(jié) 化妝品企業(yè)IPO上市審核工作流程
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng)
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