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一、會展定義 10
二、會展業(yè)定義 10
三、行業(yè)特性及在國民經濟中的地位 10

一、按展覽性質劃分 11
二、按展覽內容劃分 11
三、按展覽規(guī)模劃分 12
四、按展覽時間劃分 12

一、聯系和交易功能 12
二、整合營銷功能 13
三、調節(jié)供需功能 14
四、技術擴散功能 14
五、產業(yè)聯動功能 15
六、經濟一體化功能 17

一、會展產業(yè)鏈概念內涵和外延 18
二、會展產業(yè)鏈性質和特征 19
（一）會展產業(yè)鏈性質 19
（二）會展產業(yè)鏈特征 19
三、會展產業(yè)鏈的結構分析 20
（一）上游環(huán)節(jié) 20
（二）中游環(huán)節(jié) 20
（三）下游環(huán)節(jié) 21

一、會展產業(yè)鏈的“產內”延展效應 21
（一）會展為旅游注入活力 21
（二）會展增加賓館與餐飲的收益 22
（三）會展帶動交通與通信業(yè)的發(fā)展 22
（四）會展刺激了消費需求 22
（五）會展導致了物流頻繁 22
（六）會展使保險業(yè)獲利豐厚 22
（七）會展促進廣告與印刷業(yè)的發(fā)展 23
二、會展產業(yè)鏈的“產外”延展效應 23
（一）對其他產業(yè)提出新的需求 23
（二）對其他產業(yè)提出新的供給要求 23
（三）對其他產業(yè)提出新的投資要求 23
（四）對產出品提供了實現價值的可能 24

一、會展行業(yè)總體概況 25
二、會展行業(yè)發(fā)展模式 26
三、會展行業(yè)發(fā)展特征 28
四、展覽行業(yè)分布情況 29

一、會展行業(yè)產值規(guī)模 32
二、會展展覽數量規(guī)模 33
三、會展展覽面積規(guī)模 33

一、境外辦展數量統(tǒng)計 34
二、境外辦展企業(yè)統(tǒng)計 34
三、境外辦展面積統(tǒng)計 34

一、出展項目數量規(guī)模 35
二、出展面積規(guī)模分析 35
三、出展參展企業(yè)規(guī)模 36
四、出展國家情況統(tǒng)計 36

一、展覽場館數量情況 37
二、展覽場館面積情況 38
三、分地區(qū)展覽場館規(guī)模 38

一、廣交會 39
二、高交會 40
三、華交會 41
四、西博會 43

一、會展業(yè)存在的問題 47
二、會展業(yè)發(fā)展對策建議 49

一、北京GDP增長情況 52
二、工業(yè)經濟形勢分析 52
三、北京固定資產投資 53
四、社會消費品零售總額 54
五、城鄉(xiāng)居民收入分析 55
六、居民消費價格分析 56

一、會展行業(yè)監(jiān)管體制 56
二、會展政策法規(guī)分析 57
三、會展行業(yè)相關政策 58
（一）《北京市關于進一步促進展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》 58
（二）《關于促進北京市商業(yè)會展業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》 59

一、北京市人口環(huán)境分析 60
二、北京市城鎮(zhèn)化率分析 61

一、會展與信息技術 62
（一）信息技術概述 62
（二）會展信息與信息流 62
（三）信息技術在會展中的功能 63
（四）信息技術在展會前的應用及影響 64
（五）信息技術在展會中的應用及影響 65
（六）信息技術在展會后的應用及影響 66
二、會展與多媒體技術 67
（一）多媒體技術概述 67
（二）多媒體技術在會展中的應用 68
三、技術環(huán)境對行業(yè)的影響 69

一、會展行業(yè)從業(yè)人數分析 71
二、會展行業(yè)收入規(guī)模分析 71
三、北京城市展覽業(yè)發(fā)展指數 72

一、展覽行業(yè)數量規(guī)模 72
二、展覽行業(yè)面積規(guī)模 72
三、展覽行業(yè)收入規(guī)模 73
四、展覽行業(yè)觀眾人數 73

一、展覽場館數量規(guī)模統(tǒng)計 74
二、展覽場館室內展出面積 74
三、單位展覽場館面積統(tǒng)計 74

一、中國國際服務貿易交易會 75
二、北京國際圖書博覽會 77
三、中國（北京）國際建筑裝飾及材料博覽會 79

一、國家會議中心 79
二、中國國際展覽中心新館 80
三、北京亦創(chuàng)國際會展中心 80

一、會展場館總體分析 82
二、會展場館投資建設情況 82
三、會展業(yè)展館經營模式分析 82
四、會展場館利用率現狀分析 82
五、提高會展場館利用率的建議 83

一、會展場館租賃盈利模式 84
二、多元化產品和增值服務盈利模式 85
三、品牌化盈利模式 85
四、投資于相關產業(yè)盈利模式 85
五、房地產增值盈利模式 85
六、資本運作盈利模式 86

一、會展場館盈利能力不足分析 86
（一）會展場館建設缺乏有效規(guī)劃 86
（二）會展活動場館后續(xù)開發(fā)不足 87
二、會展場館盈利模式發(fā)展建議 88
（一）注重規(guī)劃建設的盈利模式 88
（二）注重后續(xù)開發(fā)的盈利模式 89
（三）會展企業(yè)集群的盈利模式 91

一、展會服務體系的基本構成 92
（一）展前服務 92
（二）展中服務 93
（三）展后服務 93
二、現階段展會服務體系存在的問題 94
三、建立健全展會服務體系的對策 96
（一）建立適合中國國情的理論指導體系 96
（二）建立促進展會服務體系發(fā)展的有效機制 97
（三）建立展會服務體系的評估標準和監(jiān)督能力 97

一、體驗經濟的內涵及其與會展服務的相關性 98
（一）體驗經濟的內涵 99
（二）體驗經濟與會展服務關系 99
二、體驗式會展服務特征分析 99
（一）體驗性 100
（二）差異性 100
（三）參與性 100
三、基于體驗經濟的會展服務策略 101
（一）全程服務 101
（二）細節(jié)服務 101
（三）食宿服務 102

一、展會服務體系存在的問題 102
二、展會服務體系發(fā)展的對策 103
三、北京市會展業(yè)發(fā)展建議 104

一、會展營銷渠道內涵 107
二、會展營銷渠道類型 107
三、會展營銷渠道特點 107

一、會展市場細分 107
二、選擇目標市場 108
三、會展市場定位 109

一、營銷理念創(chuàng)新 110
二、營銷主體創(chuàng)新 111
三、營銷手段創(chuàng)新 111
四、營銷內容創(chuàng)新 112

一、會展業(yè)主題選擇 112
二、展會機構的搭建 113
三、展會賣點的策劃 113
四、展會的整合宣傳 115

一、展覽會四階段概述 115
二、培育期展覽會的營銷策略 115
三、成長期展覽的營銷策略 117
四、成熟期與衰退期展覽的營銷策略 119

一、4C營銷概述 121
二、4C營銷案例分析 121
三、4C營銷經營建議 124

一、企業(yè)基本發(fā)展情況 126
二、企業(yè)會展業(yè)務分析 126
三、企業(yè)經營情況分析 127
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 128
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 129

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 130
二、企業(yè)會展業(yè)務分析 130
三、企業(yè)經營情況分析 130
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 131
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 131

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 131
二、企業(yè)會展業(yè)務分析 132
三、企業(yè)展館情況介紹 133
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 133
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 134

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 135
二、企業(yè)會展業(yè)務分析 136
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 137
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 137

一、企業(yè)基本發(fā)展情況 138
二、企業(yè)會展業(yè)務分析 139
三、企業(yè)展會項目分析 140
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 140

一、企業(yè)基本情況分析 140
二、企業(yè)會展業(yè)務分析 141
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 141

一、中國會展業(yè)發(fā)展趨勢分析 142
二、北京市會展業(yè)發(fā)展趨勢分析 143

一、中國會展業(yè)發(fā)展前景分析 144
二、北京市會展業(yè)發(fā)展前景分析 145

一、會展項目組織承辦的投資機會 148
二、會展場館建設和運營投資機會 148
三、會展相關產品和服務投資機會 149

一、宏觀經濟風險 149
二、市場競爭風險 149
三、政策監(jiān)管風險 149
四、經營管理風險 150
五、人才風險分析 150

一、會展項目組織承辦投資策略 151
二、會展場館建設運營投資策略 152
三、會展相關產品服務投資策略 153

圖表 1 會展產業(yè)鏈流程示意圖 21
圖表 2 2019年中國各區(qū)域經貿類展覽數量占比情況 30
圖表 3 2019年中國各省市經貿類展覽數量占比分布 31
圖表 4 2019年中國各省市經貿類展覽面積占比分布 32
圖表 5 2015-2019年全國會展業(yè)產值規(guī)模情況分析 33
圖表 6 2015-2019年中國展覽會數量統(tǒng)計 33
圖表 7 2015-2019年中國展覽會面積統(tǒng)計 33
圖表 8 2015-2019年中國境外辦展數量情況分析 34
圖表 9 2015-2019年中國境外辦展企業(yè)情況分析 34
圖表 10 2015-2019年中國境外辦展面積情況分析 35
圖表 11 2015-2019年中國出國出展項目數量情況 35
圖表 12 2015-2019年中國出國出展面積規(guī)模統(tǒng)計 35
圖表 13 2015-2019年中國出國參展企業(yè)數量統(tǒng)計 36
圖表 14 2019年中國出展國家項目數排名前十 37
圖表 15 2019年中國出展國家展出面積排名前十 37
圖表 16 2016-2019年中國展覽場館數量統(tǒng)計 38
圖表 17 2016-2019年中國展覽場館面積統(tǒng)計 38
圖表 18 2019年全國展覽館數量省份比例 39
圖表 19 2015-2019年歷屆廣交會采購商到會統(tǒng)計 40
圖表 20 2015-2019年歷屆廣交會成交額統(tǒng)計 40
圖表 21 歷屆高交會展會情況統(tǒng)計 41
圖表 22 華交會具體概況分析 42
圖表 23 歷屆華交會展會情況統(tǒng)計 42
圖表 24 歷屆西博會展出情況統(tǒng)計 44
圖表 25 2019年十大輕工業(yè)細分行業(yè)類展覽數量統(tǒng)計 46
圖表 26 2019年十大輕工業(yè)細分行業(yè)類展覽面積統(tǒng)計 46
圖表 27 2015-2020年北京市地區(qū)生產總值情況 52
圖表 28 2019-2020年北京市規(guī)模以上工業(yè)增加值增長速度 53
圖表 29 2015-2019年北京市固定資產投資情況 54
圖表 30 2015-2020年北京市社會消費品零售總額及其增長速度 54
圖表 31 2015-2020年北京市居民收入統(tǒng)計 55
圖表 32 2015-2020年北京市城鎮(zhèn)和農村居民人均支配收入統(tǒng)計 55
圖表 33 2017-2019年北京市區(qū)居民消費價格漲跌幅度 56
圖表 34 會展服務行業(yè)部分主管職能 57
圖表 35 2015-2019年北京市常住人口變化趨勢圖 60
圖表 36 2019年末北京市人口數及其構成 61
圖表 37 2015-2019年北京市城鎮(zhèn)化率情況 61
圖表 38 2015-2019年北京市會展行業(yè)平均從業(yè)人數統(tǒng)計 71
圖表 39 2015-2019年北京市會展行業(yè)收入規(guī)模變化趨勢圖 71
圖表 40 2015-2019年北京市展覽數量情況統(tǒng)計 72
圖表 41 2015-2019年北京市展覽面積情況統(tǒng)計 72
圖表 42 2015-2019年北京市展覽收入情況統(tǒng)計 73
圖表 43 2015-2019年北京市展覽觀眾人數情況統(tǒng)計 73
圖表 44 2017-2019年北京市展覽場館數量統(tǒng)計 74
圖表 45 2017-2019年北京市展覽場館室內展出面積統(tǒng)計 74
圖表 46 2017-2019年北京市單位展覽場館面積統(tǒng)計 74
圖表 47 2019年租館率最高的十大展覽館一覽表 82
圖表 48 展會代理商主要服務內容表 94
圖表 49 會展目標市場的營銷策略 109
圖表 50 會展市場定位策略分析 110
圖表 51 北京名洋數字科技股份有限公司展會類型 127
圖表 52 2015-2020年北京名洋數字科技股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 128
圖表 53 2015-2020年北京東恒會展服務股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 130
圖表 54 中國國際展覽中心集團公司基本情況 131
圖表 55 長城國際展覽有限責任公司基本情況 135
圖表 56 北京亞海恒業(yè)會展有限公司基本情況 139
圖表 57 北方國際展覽有限公司基本情況 141
圖表 58 北方國際展覽有限公司會展業(yè)務情況 141
圖表 59 2022-2027年北京市會展收入規(guī)模預測趨勢圖 146