中商情報網(wǎng)訊：因為在網(wǎng)上發(fā)帖稱“鴻茅藥酒是來自天堂的毒藥”，廣州醫(yī)生譚秦東遭鴻茅藥酒公司所在地的——內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣警方跨省抓捕。此事件導致網(wǎng)友熱議，鴻茅藥酒黑歷史被媒體曝光，鴻茅藥酒也因此深陷輿論漩渦。
據(jù)悉，憑借鋪天蓋地的廣告，鴻茅藥酒被不少老年人奉為保健神藥。2016年藥店零售額達16億元，然而鴻茅藥酒是藥品不是保健品，根據(jù)鴻茅藥酒在國家食品藥品監(jiān)督管理總局的備案信息，產(chǎn)品類別為中藥，批準文號為國藥準字Z15020795。因中國保健品市場規(guī)模大，鴻茅藥酒藥品當保健品銷售。
市場需求：中國老齡化嚴重
目前，中國已經(jīng)成為世界上老年人口最多的國家，據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，2017年60周歲及以上人口24090萬人，占總人口的17.3%，其中65周歲及以上人口15831萬人，占總人口的11.4%。當一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會。中國老年人口比例嚴重超標。
據(jù)悉，近十年，中國65歲以上老年人口不斷增長，同比增速由2008年的3.0%增長至2017年的5.5%。老年人口數(shù)量龐大，隨著老年消費者健康意識的提升，老年消費者對保健品需求越來越大。
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
前進光明：保健品市場規(guī)模大
受消費者治療向預防訴求轉變、健康意識提升、健康需求精細化、追求高品質(zhì)保健品等因素推動，2014年中國保健品市場規(guī)模突破千億，2017年中國保健品市場規(guī)模逼近1500億。預計2020年中國保健品市場規(guī)模將達1816億元。
對比中美保健品消費習慣可發(fā)現(xiàn)，中國市場仍有較大發(fā)展空間。美國的保健品滲透率達50%，而中國僅為20%；其中，美國有60%的保健品消費者屬于粘性用戶，而中國僅有10%；就人均消費金額而言，中國也僅為美國的1/8。因此，未來中國保健品行業(yè)前景光明，市場潛力大。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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