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碧生源陷巨虧泥潭保健品市場廣闊碧生源為何走下坡路？（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-08-23 16:33

保健品茶葉

挫折重重碧生源如何自救？

碧生源也已經(jīng)意識產(chǎn)品老化問題，積極開發(fā)新品，并且憑借中山萬漢萬遠在制藥領(lǐng)域的研發(fā)優(yōu)勢，本集團在醫(yī)藥行業(yè)不斷儲備新產(chǎn)品、完善醫(yī)藥產(chǎn)品鏈，以深入的品種分析為基礎(chǔ)，對產(chǎn)品進行精準(zhǔn)功能定位及市場定位，形成系列化的品種定位方案。

此外，面對銷售下滑，碧生源深耕電商渠道。2017年11月，天貓碧生源藥品旗艦店正式成立，這對于完善和鞏固碧生源系列產(chǎn)品的銷售起到了積極的推進作用。碧生源還加快升級電商2.0模式，開發(fā)唯品會、拼多多、辣媽計劃等新平臺業(yè)務(wù)，采用低客單產(chǎn)品或爆款產(chǎn)品向已消費顧客推薦新品，通過CRM呼叫中心等方式跟蹤解決用戶需求，形成消費閉環(huán)。并且電商團隊由北京一地轉(zhuǎn)變?yōu)楸本⒑贾?、廣州三地辦公。

碧生源現(xiàn)在以減肥序列已形成OTC藥品來利牌奧利司他及碧生源牌奧利司他+保健食品常菁茶、纖纖茶+普通食品營養(yǎng)代餐奶昔、左旋肉鹼咖啡、代餐餅乾的產(chǎn)品品類及腸道健康序列已形成OTC藥品梅羊羊牌開塞露+保健食品常潤茶、金舒通膠囊、蘆薈軟膠囊的產(chǎn)品品類為主，持續(xù)發(fā)展膳食補充劑序列的保健食品維生素系列、微量元素系列的產(chǎn)品品類及健康美顏序列的保健食品人參紅糖姜茶、果蔬酵素粉、膠原蛋白飲產(chǎn)品品類。

因為碧生源這個品牌早就已經(jīng)被打上了“減肥”的烙印，對于新品，消費者還是習(xí)慣于把它們歸類為減肥藥，并對副作用仍存質(zhì)疑。

更多內(nèi)容請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國保健品行業(yè)市場前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》。