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2026年中國即時零售行業(yè)市場前景預(yù)測研究報(bào)告（簡版）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2026-03-05 08:57

零售

中商情報(bào)網(wǎng)訊：即時零售行業(yè)近年來呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，成為零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方向之一。作為零售新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新模式，中國即時零售市場規(guī)模在萬億元級，行業(yè)前景廣闊。

一、即時零售的定義

即時零售是通過線上即時下單，線下即時履約，依托本地零售供給，滿足本地即時需求的零售業(yè)態(tài)。

即時零售與傳統(tǒng)電商存在一定區(qū)別：從消費(fèi)需求與消費(fèi)決策看，即時零售屬于輕決策，而電商屬于計(jì)劃性消費(fèi)的重決策。從商品特性看，即時零售的商品多屬于高標(biāo)準(zhǔn)的高頻品類，而電商購買的更多是非標(biāo)的低頻品類。從庫存模式看，即時零售屬于分布式近場的動態(tài)庫存，而電商則是集中式的遠(yuǎn)倉靜態(tài)庫存。從履約體系看，即時零售是分鐘級的同城極速履約，而電商是1-3天的跨城配送。

二、即時零售行業(yè)政策

近年來，中國即時零售行業(yè)的發(fā)展受到國家政策多維度支持?！蛾P(guān)于實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動的通知》首次明確鼓勵前置倉、無人配送等履約體系建設(shè)，《深化智慧城市發(fā)展推進(jìn)城市全域數(shù)字化轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)意見》將即時零售列為城市數(shù)字消費(fèi)新地標(biāo)的核心場景，而《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》更提出"到店與到家協(xié)同發(fā)展"的具體路徑。進(jìn)入2025年，政策進(jìn)一步向供應(yīng)鏈深處延伸，《加快數(shù)智供應(yīng)鏈發(fā)展專項(xiàng)行動計(jì)劃》強(qiáng)調(diào)通過數(shù)智技術(shù)打通消費(fèi)端與制造端，推動"個性定制+柔性生產(chǎn)"，標(biāo)志著即時零售政策已從終端業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級為全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化重構(gòu)。這一系列政策組合拳將利好行業(yè)發(fā)展。